2016年，在整个文化娱乐圈里，名人们最怕的词恐怕非“P2P”莫属。诸多P2P平台的老板跑路或被查，让给这些平台代言的明星名人们遭到千夫所指。
　　大概直到这些明星被卷进去，他们也没完全弄懂什么是P2P。简而言之一句话，这年头给互联网金融做代言，很容易被卖了还帮人数钱。
　　那么什么是P2P？从正规的解释讲，它是person-to-person 的简写，意思是：个人对个人。P2P平台是指在互联网上建立一个平台网站，个人或企业都可以在这个平台上发布贷款需求，同样，也可以通过这个网站把钱借给发布贷款需求的人。
　　就是这么一个做信贷中介的互联平台模式，在近两年火得一塌糊涂，全国涌现出4400多家P2P平台网站，而且个个财大气粗，不少P2P网站都是找明星代言。
　　但实际上，P2P金融领域的水不是一般的深，一些P2P平台背地里是在搞高息揽储式的非法集资，资金链一断就跑路，在2016年，P2P的问题可谓层出不穷。
　　4月6日，由“九球天后”潘晓婷代言的中晋系P2P平台被上海警方以“涉嫌非法吸收公众存款和非法集资诈骗犯罪”查封，众多无法收回投资的借款人都跑到潘晓婷的微博上吐槽。
　　4月7日，黄晓明代言的东虹桥金融平台（同属P2P性质）发行的理财产品到期未能兑付，黄晓明的微博随后遭到“轰炸”。东虹桥金融只是快鹿集团旗下诸多P2P互联网平台之一，而快鹿旗下的多个P2P平台了随后都出现了兑付危机。
　　更早一点出事的P2P平台鑫琦公司，曾请张铁林代言，活动现场张铁林还即兴挥毫题字。
　　从体量上讲，最重量级的当属e租宝这家P2P互联网平台，该网站不但在央视上打广告，更邀请了唐嫣、李湘、谢娜等明星在微博上为该网站的融资项目打广告。2015年12月16日，e租宝涉嫌犯罪被立案侦查。
　　除了这些代言出事的，还有很多明星为P2P等互联网金融做代言受到投资者的质疑，例如某某财行请范冰冰担任形象大使；羽泉组合代言的某某借贷网站等。
　　可以想象，当初诸多文体明星都把事想简单了，觉得既然这些互联网金融企业手续合法、财大气粗，给它们做形象代言和做其他代言没什么区别。这只能怪诸位明星们不了解金融二字的复杂，尤其是互联网+金融后形成的P2P产业，其复杂的经营模式，极容易让不法分子拿着合法的企业手续做非法的勾当，用当下流行的话说，“企业的手续肯定是真的，但企业正不正经就不知道了”。
　　而普通投资人也把事情想简单了，看某某P2P金融网站有明星代言，觉得实力雄厚就把钱投进去，等到出了问题钱收不回来时才知道，明星只是来摆了个造型，根本不了解企业的具体业务。因此，对于P2P平台，无论是明星名人，还是普通投资者，都需要擦亮眼睛，不要被表面现象所迷惑。
　　当然，P2P平台并非全是骗子，而且P2P也并非是名人代言的绝对禁区，关键问题在于明星一定要在代言之前真正弄懂这个领域，同时对这家公司有深入的考察。例如著名经济学家许小年，虽然许老师一度不看好P2P这个领域，但在今年1月26日，这位曾经猛批P2P的经济学家却明确表示他投了一家P2P公司，成了股东。
　　经济学家肯投资，自然是对这家P2P企业调查得非常清楚，而且能时时了解到企业真实运行状况，心里有底。而除此之外，如果只是学过表演、走过红毯的名人，还是小心为上，否则一旦出了问题，如何面对那些因信任你而投资了这家P2P的粉丝们？