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2012年12月12日，天号陈新品上市发布会暨微电影品鲜会如期在成都“中国会所”隆重开启。会上，水井坊公司对新天号陈的市场营销策略做了短期规划，即重装之后的天号陈新品，短期内将以四川市场为主攻，目标消费群体则锁定在70后、80后身上，而产品在市场上的定位为中、次高端，价位在200元-600元区间段。