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生态旅游作为"可持续发展"的理想的旅游业形式,将经济效益、生态保护和社会效益三者结合起来,已在我国取得了一些进展。乐山市作为全国最早发展生态旅游的代表性地区之一,生态旅游产业发展格局已初步形成。论文通过调查旅游者对乐山生态旅游目的地形象的预期、感知及其对比分析,探讨了乐山市生态旅游目的地形象提升的战略策略。