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1994年美国<在线>杂志接受了包括AT＆T在内的14家广告赞助商赞助,并为其在网上发布了广告,这是世界上的首例网络广告.1997年7月,搜狐网页上出现了中国国内第一个网络广告.此后,国内学者们开始了对网络广告的探讨,特别是2000年后对网络广告的问题更为关注.本文根据维普、万方、中国期刊网三大数据库的有关资料,对2000年到2004年所发表的网络广告文章做了一番疏理,归纳出了在网络广告发展过程中的三大热点问题.