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距离读者“李老师”随意写下的博客文章，已经三年。他笔下的《渤海早报》也在天津报业市场打拼了三个寒暑。天津，一个报业经济看似不够强大的特大型城市，一个看似平静、被许多人当作“机会之地”的报业市场，这里有从经营困境中重振雄风的党报，有晚报界的“名旦”，有市场化程度很高的发行公司。当然也有在唱衰报业“悲歌”中诞生的《渤海早报》，那是2008年，国际金融危机已经给了中国报业不少“下马威”。
在中国人的心目中，居安尚且思危，何况这份报纸诞生在一个挑战丛生的时刻。它携股份制的身份出生，历时五年酝酿；它摒弃都市报传统的“打杀、娱乐”套路，坚持主流舆论；它开创多种发行模式，发行量稳定在32万～35万份；同时，面对金融危机带给中国都市报广告收入不断下滑的困局，2010年这份年轻的报纸取得1.25亿元广告收入的骄人业绩；更重要的是，它已经获得天津市民的认可，据天津市社会科学院舆情研究所2011年1月上中旬所作的“天津市区居民报纸阅读与评价情况问卷调查”显示，在读者喜欢看的天津地方报纸中，《渤海早报》位居第二位。
出生记：不一样的早报
将时光回溯到《渤海早报》诞生的那一年。2008年，中国报业可谓喜忧参半，《渤海早报》恰恰选择了这个时机创刊了，并且是以一个独特而大胆的身份。
借东风，五年酝酿成一报。“其实，今晚传媒集团想要创办一份自己的早报，并不是2008年才有的想法。5年之前，就早有此意”，今晚传媒集团社长贾长华对记者说。这似乎验证了2003年，《京华时报》将与《今晚报》合办《渤海晨报》的坊间消息——“但是，当时想要创办一份新报纸，已经比较困难，晚报集团的申请和方案一直没有获得批准，办一份早报的计划被搁浅了5年。”
2008年元旦前夕，胡锦涛总书记到天津考察工作，提出天津滨海新区要做深入贯彻落实科学发展观的排头兵。2008年3月，国务院正式批复了《天津滨海新区综合配套改革试验总体方案》。
晚报集团抓住这一机遇，将搁置的《渤海早报》计划继续进行申报。有了国家进一步加快天津滨海新区开发开放、促进环渤海区域经济振兴的大背景，这一次的办报申请很快得到天津市委的支持和新闻出版总署的批准，《渤海早报》在酝酿五年之后诞生了。
“《渤海早报》的办报宗旨是：立足天津，面向环渤海地区，以助推天津和滨海新区开发开放、促进环渤海区域经济发展为己任，传播天津和环渤海区域经济、政治、社会、文化等方面的新鲜资讯，宣传开发开放的方针政策，丰富精神文化生活，搭建环渤海地区经济社会联系的信息桥梁和纽带……《渤海早报》肩负起一个沉甸甸的历史责任。”2008年9月1日，今晚传媒集团社长贾长华撰写的创刊词为这张新报纸如是告白。
股份制，机制创新乐与痛。与它漫长的酝酿期相比，《渤海早报》以“股份制”诞生的身份更值得中国报业关注。
“早报从创办之日起，就实行全新的企业化管理运营体制，注册为渤海早报传媒（天津）股份有限公司。报社职工无论是经营管理人员，还是采编人员，一律是企业职工的身份。”贾长华娓娓道来，“公司由今晚传媒集团控股，吸收天津滨海发展投资控股有限公司、天津旅游集团等4家大型国有企业的资金参与组建。我们对参股公司的选择非常苛刻，并不是所有有意愿的公司都会考虑，国有大型企业是我们的首选”。
“股份制”于中国报业而言，一直是一个有着足够吸引力却尝试者甚少的名词。2005年，当我国首家整体实行股份制的新闻机构——中国保险报业股份有限公司震撼登场时，被认为是“保险业的一小步、传媒业的一大步，开创了我国新闻媒体整体股份制改造之先河。”仅仅是改造就引起轰动，何况是以这一身份出生，《渤海早报》的发展某种意义上将承担起另外一个重任。
因着“股份制” 三个字，《渤海早报》诞生之初就解决了报业政企不分的传统问题，由于没有历史包袱，较少体制和观念的束缚，全部采用市场化运作的方式，使这张报纸有了活力和动力。然而，一位传媒人曾说过：“即便突破了束缚报业生产力的体制瓶颈，但羁绊的解除并不意味着舞者的彻底解放。‘体’的问题解决了，还有一个‘用’的问题，需要产业政策的制定者在报纸出版资源配置、竞争环境、出版市场秩序等宏观调控领域做出持续努力。从微观层面看，作为个体的市场主体，还需要在市场竞争中，办出社会效益和经济效益俱佳的报纸来证明自身的企业价值。”这是中国保险报业股份有限公司在发展过程中的问题，也同样会成为以“股份制”之名出生的《渤海早报》尚须不断探索的课题。
成长记：和而不同走滨海
新报纸、老报业，作为都市类报纸的“新兵”，《渤海早报》学习借鉴成熟媒体的成功经验，走出了一条适合自身发展的道路。
主流雅正，走出打打杀杀。“《渤海早报》从创办之初，就坚持‘主流雅正、大雅大俗、丰富多彩、特色鲜明’的十六字方针，尤需再做强调的是，我们要做一份有分量的报纸，并不是说完全不反映社会问题，只是我们更关注对主旋律的弘扬，天天报道大事、天天都有要闻，与低俗之风决裂”。这样的定位被一些人士认为有“唱赞歌”的嫌疑，但南方报业传媒集团前董事长范以锦先生在与笔者的聊天中却提出“每一张报纸都可以有自己的定位与道路，走得下去、走出特色就是成功”的观点，似乎可以给予一些新的启示。
摒弃有的都市报刻意追求卖点、靠“打打杀杀”吸引读者眼球的做法，做一份贴近实际、贴近生活、贴近群众的报纸，讲究宣传艺术，既要“有分量”，又要“有可读性”，逐渐成为了《渤海早报》的特色。“简单地说，我们的头版很多是对天津市委、市政府一些政策的深入解读，在某种意义上讲，这些与普通百姓的关系比起‘打打杀杀’更加重要与密切。但其他的报纸或许仅仅会处理为一条诸如‘某月某日，某会议召开的短消息’，而忽视了政策的执行、发展、相关因素等细节。这些恰好是我们要细细挖掘、条分缕析的。”渤海早报社社长毛福忠如是说。
这样的特色，无疑是独特的，其效果被天津市和平区河北路崇仁里社区署名“忠实读者李新学”认为，“在为期两年的持续阅读《渤海早报》中，我感受到《渤海早报》所具有的强大新闻传播力、读者影响力、社会公信力，同时也切实感受到了《渤海早报》全心全意为读者服务的精神！”
环视渤海，服务“大天津”。渤海，三面环陆，在辽宁、河北、山东、天津三省一市之间。天津，随着特大型城市的深入发展，早已成为继北京、上海之后，外省人创业、安家的新选择。生长于斯，又借“渤海”之名，《渤海早报》作为一份区域性的综合类日报，必然会将鲜明的滨海新区和环渤海区域特色注入血液之中。
《渤海早报》在版面设置与内容结构方面，明显区别于天津市现有的其他报纸。除了国际、国内时政新闻外，每天设6块天津地方新闻版，2块滨海新区新闻版，4块环渤海新闻版，分别是北京新闻、河北新闻、山东新闻、辽宁新闻。通过这些版面，集中宣传报道天津市、天津滨海新区与环渤海区域在加快经济社会发展中推出的新思路、新举措，出现的新气象、新趋势，取得的新成就、新经验，形成的新优势、新特点等。同时每周设4至8块环渤海专刊版，集中刊发环渤海各城市经济领域开展交流与合作的信息。
除报纸版面外，2010年8月8日渤海网正式上线，以整合环渤海区域新闻为鲜明特色。同时，定期编辑《环渤海动态参考》上报给市领导，以搜集环渤海各省市在经济社会发展进程中推出的新思路、新举措、新政策、新项目为主，为天津发展提供有借鉴意义的信息
不仅如此，为做足“环渤海”三字，2010年《渤海早报》在北京、石家庄、济南、沈阳等10座环渤海区域城市设立了《渤海早报》记者站，这些记者站均设在当地社会影响力较大的报社，为早报提供当地新闻，同时负责联络本报经营部门在当地组织活动。
多种发行，抢占天津市场。已调到天津出版传媒集团担任更重要职位的韩凌，曾经是今晚传媒集团“红报箱”的创始人、渤海早报副社长、总经理，是一名“发行老将”。
还记得去年第一次见面时，他曾信心满满地说道，“《渤海早报》将会成为天津市上午发行量最大的报纸”。
《渤海早报》在发行上主要包括邮政报刊投递发行、今晚报“红报箱”送报上楼发行和《渤海早报》自办发行三个渠道，实现了报纸订阅的市场全覆盖。在零售方面，主要利用天津市已有的报刊亭，同时与天津市妇联合作，组建了一支400余人的专职零售队伍；津工超市400家店成为《渤海早报》订阅代办点，方便了读者订报需求。
通过多样化的发行方式，《渤海早报》的发行量已经接近获取较好盈利的节点，为“二次发行”通过广告盈利奠定了基础。2010年以来，《渤海早报》与天津市凤凰传媒广告公司共同努力，不断扩大广告客户群体。早报广告经营中心又频繁策划如“天津首届公益广告大赛”等一系列丰富多彩的活动，扩大《渤海早报》的品牌影响力，并设计推出一系列特刊，包括一月份的“中国之最”特刊、五一节的“黄金消费特刊”、九月份的豪华版百版消费特刊、圣诞节的“赢春”系列特刊等，为广告经营赢得了更大的操作空间。2010年，《渤海早报》广告营业额和广告版面平均价格均提高了近三倍，一份新报纸赢得了这个市场的尊重。
未来记：新样本的新明天
“当世界提供这种机会时，聪明人会敏锐地看到这种赌注。当他们有机会时，他们就会投下大赌注。其余时间不下注。事情就这么简单。”巴菲特的股市名言中，这一句该是对机会与未来的最好注解。用于《渤海早报》，它正在获得这样的机会，接下来就是“投注”的问题。
然而，一份年轻的报纸正如毛福忠所说，“存在着问题和差距，在新闻采编方面，记者写的稿件，编辑作的标题、选用的外稿、编排的版面，质量参差不齐。采访不深入，该到现场采访，该当面采访的却只靠打电话、抄材料采访，漏发新闻的问题都也时有发生。并且，发行促销目前仍然走低价路线，广告经营总量低、广告额滞后于发行量等等都是《渤海早报》急于解决的。”
“不出错”与“多出彩”。毛福忠很喜欢用这两个词，至少在他连续两年的报社工作总结中，频频出现。“当然，不出错是对一份报纸的基本要求。但若是满足于‘不出错’，无疑就是甘于平庸。所以从2011年开始，他们提出要在‘不出错’的基础上做到‘多出彩，出大彩’。我们要求采访、编辑都出亮点，即常有精彩的报道、精彩的标题、精彩的照片插图、精彩的版面，坚决向平庸说不”。为此，《渤海早报》制定了较为严密的规划。
首先，在采编读者关注的时政要闻、民生新闻方面下工夫。进一步拓宽天津时政要闻、滨海新区时政要闻的信息来源渠道，与掌握时政要闻信息的领导机关和有关部门、有关单位建立密切的联系。在紧密围绕中央和市委的中心工作进行宣传报道时，早报提出“特别注意站在读者的角度，选择群众普遍关注的时政要闻素材和报道角度，使时政要闻可读而不枯燥，具体而不空泛，生动而不硬梆。必要时给足版面，详尽解读”。而对社会新闻、法治新闻、文娱新闻的报道，则提出“要做到通俗而不庸俗、不低俗，新奇而不猎奇，在生动活泼、引人入胜的报道中增强吸引力”。
其次，在采编视角新颖的特色新闻、编辑特色版面方面下工夫。随着现代信息传播的手段和方法越来越多，一个媒体能够发表独家新闻的情况越来越少见，但是对一些新闻素材进行独家的取舍、提炼，对一些新闻选择独家的角度去报道，却能够体现“我独有”的特色。“在这方面，《渤海早报》经济新闻报道中的市场透视稿件、文娱新闻封面版的稿件和一些新闻专刊都做了有益的探索，取得了一些经验。但还是不够，未来我们要在选取独家素材，选择独家角度上面下工夫，多一些‘我独有’和‘我早有’的稿件，使这些版面更具特色，更为可读，更加吸引读者。”
再次，在报道群众身边的典型人物方面下工夫。来自“草根”的典型的人物，由于本身就是普通群众中的一员，挖掘他们的故事最能打动人心。“在这类报道中，要缘事而发，特别注意在动态新闻事件中发现典型人物，使其具有很强的新闻性。而不是一般静态地报道好人好事。对于一些体现时代精神、引起读者共鸣的草根典型，早报都不惜浓墨重彩，在一个时期内连续追踪报道，掀起高潮。”
不仅如此，毛福忠还强调要在组织规模大、影响力强的社会活动方面下工夫、在副刊向名家约好稿方面下工夫、在提高一版主打照片质量方面下工夫。
“稳发行”与“壮广告”。如前所述，《渤海早报》发行量三年中取得了较大的增长幅度，然而身处激烈的媒体发行竞争中，早报沿袭的依然是一条低价发行的路子，发行的管理也比较粗放。“2011年，由于《渤海早报》在天津报业市场上已经站稳脚跟，以后我们将逐步改变低价格、高成本的发行路子：卖报的价格要上去，涉及发行的各项成本要降下来。报纸征订要尽快做到实名制，挤出水分。”现任总经理祝相峰的这段话是否预示着《渤海早报》将开始强化“有效发行”尚未可知，但在曾经“发行量第一”的年代，“有效发行”是被严重忽视的问题。实际上，在报纸的行销过程中，如果发行不能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力，也就不能带来广告回报或对广告有吸附力，这样的“无效发行”是报纸的致命伤。
“调整发行结构之后，报纸的广告营销将继续与作为总代理的凤凰传媒广告公司一起，多项措施并举，力争超常规运作。今年将组织‘百名老总看早报’、‘大型汽车展销会’等活动。同时，报社广告部门要继续完善报纸服务广告客户的队伍，做到主动服务、上门服务、精细化服务，并通过建立有效的读者与广告客户数据库，进行数据库营销，将报纸的品牌实力逐步转化为生产力、盘活资源激发新的盈利模式”。
“快上市”与“强制度”。以“股份制”身份诞生的《渤海早报》，天然就应当具有资本运作的基因。早在去年，《渤海早报》已经开始在上市发行股票方面下工夫。
“《渤海早报》从创办之日起，就是股份制有限公司，为我们选择适当机会在股票市场上市奠定了基础。今年开始，我们要把上市提上经营工作的重要议事日程，加快各项前期准备工作，积极与上市主管部门和证券部门联系，积极创造上市所需的各种条件。但履行上市要经过的一些程序，早报会全力以赴”，毛福忠社长的总结报告中专门提到“上市”一事。
2011年6月16日，广州日报报业集团副社长梁泉在2011中国报业集团（高层领导）座谈会上曾提出如下观点，“当前，报业对资本运营包括上市的关注和实践的热度很高，但事实上报业媒体在中国还不是资本紧缺行业。之所以上市，很重要的一点就在于可以引进现代企业制度，深化经营管理体制的改革。同时可以不断强化集团和企业的微观机制改造”。对于《渤海早报》，或许上市尚需时间，或许“股份制”的身份已经解放了部分生产力，但对制度、机制的完善却仍是当前的重点。
对这一点，《渤海早报》也有自己的规划，创刊两年多来，他们借鉴其他单位的经验，制定实施一批规章制度，涉及采编规范、奖励与处罚、行政管理、经营管理各个方面。今年开始，要继续健全和完善规章制度，通过规章制度管人管事。重点要建立健全杜绝虚假新闻的各项规章制度，通过严格执行相关制度，从源头上堵住可能出现虚假新闻的漏洞。一旦出现虚假新闻，要一票否决，严肃处理。对于因采访不全面，或仅靠打电话、抄材料，甚至是‘扒网’写稿而出现的新闻失实问题，也要严厉问责。同时，要健全漏发新闻的责任追究制度与末位淘汰制度，定期考核完成工作任务的数量和质量。
天津，作为直辖市，它的报业有着浓烈的政治意味与市民情怀，这或许是造就《渤海早报》特色的一大因素，也是它成长过程中必须遵守的规则。
但无论如何，与这座城市600多年的历史相比，三年时间仅是沧海一粟，一切才刚刚开始……
在中国人的心目中，居安尚且思危，何况这份报纸诞生在一个挑战丛生的时刻。它携股份制的身份出生，历时五年酝酿；它摒弃都市报传统的“打杀、娱乐”套路，坚持主流舆论；它开创多种发行模式，发行量稳定在32万～35万份；同时，面对金融危机带给中国都市报广告收入不断下滑的困局，2010年这份年轻的报纸取得1.25亿元广告收入的骄人业绩；更重要的是，它已经获得天津市民的认可，据天津市社会科学院舆情研究所2011年1月上中旬所作的“天津市区居民报纸阅读与评价情况问卷调查”显示，在读者喜欢看的天津地方报纸中，《渤海早报》位居第二位。
出生记：不一样的早报
将时光回溯到《渤海早报》诞生的那一年。2008年，中国报业可谓喜忧参半，《渤海早报》恰恰选择了这个时机创刊了，并且是以一个独特而大胆的身份。
借东风，五年酝酿成一报。“其实，今晚传媒集团想要创办一份自己的早报，并不是2008年才有的想法。5年之前，就早有此意”，今晚传媒集团社长贾长华对记者说。这似乎验证了2003年，《京华时报》将与《今晚报》合办《渤海晨报》的坊间消息——“但是，当时想要创办一份新报纸，已经比较困难，晚报集团的申请和方案一直没有获得批准，办一份早报的计划被搁浅了5年。”
2008年元旦前夕，胡锦涛总书记到天津考察工作，提出天津滨海新区要做深入贯彻落实科学发展观的排头兵。2008年3月，国务院正式批复了《天津滨海新区综合配套改革试验总体方案》。
晚报集团抓住这一机遇，将搁置的《渤海早报》计划继续进行申报。有了国家进一步加快天津滨海新区开发开放、促进环渤海区域经济振兴的大背景，这一次的办报申请很快得到天津市委的支持和新闻出版总署的批准，《渤海早报》在酝酿五年之后诞生了。
“《渤海早报》的办报宗旨是：立足天津，面向环渤海地区，以助推天津和滨海新区开发开放、促进环渤海区域经济发展为己任，传播天津和环渤海区域经济、政治、社会、文化等方面的新鲜资讯，宣传开发开放的方针政策，丰富精神文化生活，搭建环渤海地区经济社会联系的信息桥梁和纽带……《渤海早报》肩负起一个沉甸甸的历史责任。”2008年9月1日，今晚传媒集团社长贾长华撰写的创刊词为这张新报纸如是告白。
股份制，机制创新乐与痛。与它漫长的酝酿期相比，《渤海早报》以“股份制”诞生的身份更值得中国报业关注。
“早报从创办之日起，就实行全新的企业化管理运营体制，注册为渤海早报传媒（天津）股份有限公司。报社职工无论是经营管理人员，还是采编人员，一律是企业职工的身份。”贾长华娓娓道来，“公司由今晚传媒集团控股，吸收天津滨海发展投资控股有限公司、天津旅游集团等4家大型国有企业的资金参与组建。我们对参股公司的选择非常苛刻，并不是所有有意愿的公司都会考虑，国有大型企业是我们的首选”。
“股份制”于中国报业而言，一直是一个有着足够吸引力却尝试者甚少的名词。2005年，当我国首家整体实行股份制的新闻机构——中国保险报业股份有限公司震撼登场时，被认为是“保险业的一小步、传媒业的一大步，开创了我国新闻媒体整体股份制改造之先河。”仅仅是改造就引起轰动，何况是以这一身份出生，《渤海早报》的发展某种意义上将承担起另外一个重任。
因着“股份制” 三个字，《渤海早报》诞生之初就解决了报业政企不分的传统问题，由于没有历史包袱，较少体制和观念的束缚，全部采用市场化运作的方式，使这张报纸有了活力和动力。然而，一位传媒人曾说过：“即便突破了束缚报业生产力的体制瓶颈，但羁绊的解除并不意味着舞者的彻底解放。‘体’的问题解决了，还有一个‘用’的问题，需要产业政策的制定者在报纸出版资源配置、竞争环境、出版市场秩序等宏观调控领域做出持续努力。从微观层面看，作为个体的市场主体，还需要在市场竞争中，办出社会效益和经济效益俱佳的报纸来证明自身的企业价值。”这是中国保险报业股份有限公司在发展过程中的问题，也同样会成为以“股份制”之名出生的《渤海早报》尚须不断探索的课题。
成长记：和而不同走滨海
新报纸、老报业，作为都市类报纸的“新兵”，《渤海早报》学习借鉴成熟媒体的成功经验，走出了一条适合自身发展的道路。
主流雅正，走出打打杀杀。“《渤海早报》从创办之初，就坚持‘主流雅正、大雅大俗、丰富多彩、特色鲜明’的十六字方针，尤需再做强调的是，我们要做一份有分量的报纸，并不是说完全不反映社会问题，只是我们更关注对主旋律的弘扬，天天报道大事、天天都有要闻，与低俗之风决裂”。这样的定位被一些人士认为有“唱赞歌”的嫌疑，但南方报业传媒集团前董事长范以锦先生在与笔者的聊天中却提出“每一张报纸都可以有自己的定位与道路，走得下去、走出特色就是成功”的观点，似乎可以给予一些新的启示。
摒弃有的都市报刻意追求卖点、靠“打打杀杀”吸引读者眼球的做法，做一份贴近实际、贴近生活、贴近群众的报纸，讲究宣传艺术，既要“有分量”，又要“有可读性”，逐渐成为了《渤海早报》的特色。“简单地说，我们的头版很多是对天津市委、市政府一些政策的深入解读，在某种意义上讲，这些与普通百姓的关系比起‘打打杀杀’更加重要与密切。但其他的报纸或许仅仅会处理为一条诸如‘某月某日，某会议召开的短消息’，而忽视了政策的执行、发展、相关因素等细节。这些恰好是我们要细细挖掘、条分缕析的。”渤海早报社社长毛福忠如是说。
这样的特色，无疑是独特的，其效果被天津市和平区河北路崇仁里社区署名“忠实读者李新学”认为，“在为期两年的持续阅读《渤海早报》中，我感受到《渤海早报》所具有的强大新闻传播力、读者影响力、社会公信力，同时也切实感受到了《渤海早报》全心全意为读者服务的精神！”
环视渤海，服务“大天津”。渤海，三面环陆，在辽宁、河北、山东、天津三省一市之间。天津，随着特大型城市的深入发展，早已成为继北京、上海之后，外省人创业、安家的新选择。生长于斯，又借“渤海”之名，《渤海早报》作为一份区域性的综合类日报，必然会将鲜明的滨海新区和环渤海区域特色注入血液之中。
《渤海早报》在版面设置与内容结构方面，明显区别于天津市现有的其他报纸。除了国际、国内时政新闻外，每天设6块天津地方新闻版，2块滨海新区新闻版，4块环渤海新闻版，分别是北京新闻、河北新闻、山东新闻、辽宁新闻。通过这些版面，集中宣传报道天津市、天津滨海新区与环渤海区域在加快经济社会发展中推出的新思路、新举措，出现的新气象、新趋势，取得的新成就、新经验，形成的新优势、新特点等。同时每周设4至8块环渤海专刊版，集中刊发环渤海各城市经济领域开展交流与合作的信息。
除报纸版面外，2010年8月8日渤海网正式上线，以整合环渤海区域新闻为鲜明特色。同时，定期编辑《环渤海动态参考》上报给市领导，以搜集环渤海各省市在经济社会发展进程中推出的新思路、新举措、新政策、新项目为主，为天津发展提供有借鉴意义的信息
不仅如此，为做足“环渤海”三字，2010年《渤海早报》在北京、石家庄、济南、沈阳等10座环渤海区域城市设立了《渤海早报》记者站，这些记者站均设在当地社会影响力较大的报社，为早报提供当地新闻，同时负责联络本报经营部门在当地组织活动。
多种发行，抢占天津市场。已调到天津出版传媒集团担任更重要职位的韩凌，曾经是今晚传媒集团“红报箱”的创始人、渤海早报副社长、总经理，是一名“发行老将”。
还记得去年第一次见面时，他曾信心满满地说道，“《渤海早报》将会成为天津市上午发行量最大的报纸”。
《渤海早报》在发行上主要包括邮政报刊投递发行、今晚报“红报箱”送报上楼发行和《渤海早报》自办发行三个渠道，实现了报纸订阅的市场全覆盖。在零售方面，主要利用天津市已有的报刊亭，同时与天津市妇联合作，组建了一支400余人的专职零售队伍；津工超市400家店成为《渤海早报》订阅代办点，方便了读者订报需求。
通过多样化的发行方式，《渤海早报》的发行量已经接近获取较好盈利的节点，为“二次发行”通过广告盈利奠定了基础。2010年以来，《渤海早报》与天津市凤凰传媒广告公司共同努力，不断扩大广告客户群体。早报广告经营中心又频繁策划如“天津首届公益广告大赛”等一系列丰富多彩的活动，扩大《渤海早报》的品牌影响力，并设计推出一系列特刊，包括一月份的“中国之最”特刊、五一节的“黄金消费特刊”、九月份的豪华版百版消费特刊、圣诞节的“赢春”系列特刊等，为广告经营赢得了更大的操作空间。2010年，《渤海早报》广告营业额和广告版面平均价格均提高了近三倍，一份新报纸赢得了这个市场的尊重。
未来记：新样本的新明天
“当世界提供这种机会时，聪明人会敏锐地看到这种赌注。当他们有机会时，他们就会投下大赌注。其余时间不下注。事情就这么简单。”巴菲特的股市名言中，这一句该是对机会与未来的最好注解。用于《渤海早报》，它正在获得这样的机会，接下来就是“投注”的问题。
然而，一份年轻的报纸正如毛福忠所说，“存在着问题和差距，在新闻采编方面，记者写的稿件，编辑作的标题、选用的外稿、编排的版面，质量参差不齐。采访不深入，该到现场采访，该当面采访的却只靠打电话、抄材料采访，漏发新闻的问题都也时有发生。并且，发行促销目前仍然走低价路线，广告经营总量低、广告额滞后于发行量等等都是《渤海早报》急于解决的。”
“不出错”与“多出彩”。毛福忠很喜欢用这两个词，至少在他连续两年的报社工作总结中，频频出现。“当然，不出错是对一份报纸的基本要求。但若是满足于‘不出错’，无疑就是甘于平庸。所以从2011年开始，他们提出要在‘不出错’的基础上做到‘多出彩，出大彩’。我们要求采访、编辑都出亮点，即常有精彩的报道、精彩的标题、精彩的照片插图、精彩的版面，坚决向平庸说不”。为此，《渤海早报》制定了较为严密的规划。
首先，在采编读者关注的时政要闻、民生新闻方面下工夫。进一步拓宽天津时政要闻、滨海新区时政要闻的信息来源渠道，与掌握时政要闻信息的领导机关和有关部门、有关单位建立密切的联系。在紧密围绕中央和市委的中心工作进行宣传报道时，早报提出“特别注意站在读者的角度，选择群众普遍关注的时政要闻素材和报道角度，使时政要闻可读而不枯燥，具体而不空泛，生动而不硬梆。必要时给足版面，详尽解读”。而对社会新闻、法治新闻、文娱新闻的报道，则提出“要做到通俗而不庸俗、不低俗，新奇而不猎奇，在生动活泼、引人入胜的报道中增强吸引力”。
其次，在采编视角新颖的特色新闻、编辑特色版面方面下工夫。随着现代信息传播的手段和方法越来越多，一个媒体能够发表独家新闻的情况越来越少见，但是对一些新闻素材进行独家的取舍、提炼，对一些新闻选择独家的角度去报道，却能够体现“我独有”的特色。“在这方面，《渤海早报》经济新闻报道中的市场透视稿件、文娱新闻封面版的稿件和一些新闻专刊都做了有益的探索，取得了一些经验。但还是不够，未来我们要在选取独家素材，选择独家角度上面下工夫，多一些‘我独有’和‘我早有’的稿件，使这些版面更具特色，更为可读，更加吸引读者。”
再次，在报道群众身边的典型人物方面下工夫。来自“草根”的典型的人物，由于本身就是普通群众中的一员，挖掘他们的故事最能打动人心。“在这类报道中，要缘事而发，特别注意在动态新闻事件中发现典型人物，使其具有很强的新闻性。而不是一般静态地报道好人好事。对于一些体现时代精神、引起读者共鸣的草根典型，早报都不惜浓墨重彩，在一个时期内连续追踪报道，掀起高潮。”
不仅如此，毛福忠还强调要在组织规模大、影响力强的社会活动方面下工夫、在副刊向名家约好稿方面下工夫、在提高一版主打照片质量方面下工夫。
“稳发行”与“壮广告”。如前所述，《渤海早报》发行量三年中取得了较大的增长幅度，然而身处激烈的媒体发行竞争中，早报沿袭的依然是一条低价发行的路子，发行的管理也比较粗放。“2011年，由于《渤海早报》在天津报业市场上已经站稳脚跟，以后我们将逐步改变低价格、高成本的发行路子：卖报的价格要上去，涉及发行的各项成本要降下来。报纸征订要尽快做到实名制，挤出水分。”现任总经理祝相峰的这段话是否预示着《渤海早报》将开始强化“有效发行”尚未可知，但在曾经“发行量第一”的年代，“有效发行”是被严重忽视的问题。实际上，在报纸的行销过程中，如果发行不能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力，也就不能带来广告回报或对广告有吸附力，这样的“无效发行”是报纸的致命伤。
“调整发行结构之后，报纸的广告营销将继续与作为总代理的凤凰传媒广告公司一起，多项措施并举，力争超常规运作。今年将组织‘百名老总看早报’、‘大型汽车展销会’等活动。同时，报社广告部门要继续完善报纸服务广告客户的队伍，做到主动服务、上门服务、精细化服务，并通过建立有效的读者与广告客户数据库，进行数据库营销，将报纸的品牌实力逐步转化为生产力、盘活资源激发新的盈利模式”。
“快上市”与“强制度”。以“股份制”身份诞生的《渤海早报》，天然就应当具有资本运作的基因。早在去年，《渤海早报》已经开始在上市发行股票方面下工夫。
“《渤海早报》从创办之日起，就是股份制有限公司，为我们选择适当机会在股票市场上市奠定了基础。今年开始，我们要把上市提上经营工作的重要议事日程，加快各项前期准备工作，积极与上市主管部门和证券部门联系，积极创造上市所需的各种条件。但履行上市要经过的一些程序，早报会全力以赴”，毛福忠社长的总结报告中专门提到“上市”一事。
2011年6月16日，广州日报报业集团副社长梁泉在2011中国报业集团（高层领导）座谈会上曾提出如下观点，“当前，报业对资本运营包括上市的关注和实践的热度很高，但事实上报业媒体在中国还不是资本紧缺行业。之所以上市，很重要的一点就在于可以引进现代企业制度，深化经营管理体制的改革。同时可以不断强化集团和企业的微观机制改造”。对于《渤海早报》，或许上市尚需时间，或许“股份制”的身份已经解放了部分生产力，但对制度、机制的完善却仍是当前的重点。
对这一点，《渤海早报》也有自己的规划，创刊两年多来，他们借鉴其他单位的经验，制定实施一批规章制度，涉及采编规范、奖励与处罚、行政管理、经营管理各个方面。今年开始，要继续健全和完善规章制度，通过规章制度管人管事。重点要建立健全杜绝虚假新闻的各项规章制度，通过严格执行相关制度，从源头上堵住可能出现虚假新闻的漏洞。一旦出现虚假新闻，要一票否决，严肃处理。对于因采访不全面，或仅靠打电话、抄材料，甚至是‘扒网’写稿而出现的新闻失实问题，也要严厉问责。同时，要健全漏发新闻的责任追究制度与末位淘汰制度，定期考核完成工作任务的数量和质量。
天津，作为直辖市，它的报业有着浓烈的政治意味与市民情怀，这或许是造就《渤海早报》特色的一大因素，也是它成长过程中必须遵守的规则。
但无论如何，与这座城市600多年的历史相比，三年时间仅是沧海一粟，一切才刚刚开始……