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移动互联网技术的快速发展使传播方式日新月异,品牌传播在内容和形式上都因新媒体而发生了重大变革,为了使区域文化品牌传播更有效果,本文研究了新媒体时代的传播特征,即立体传播、互动传播、多元传播和个性传播,并在此基础上以"古泉州(刺桐)史迹"为例,提出可以通过创新传播、文化故事、参与体验和文创产品加深印象,促进"古泉州(刺桐)史迹"的品牌传播。