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由平面媒体转化而来的网络媒体当然要想方设法吸引新读者，报网融合运行中重要而紧迫的实践包含读者的网络化迁移。杭州日报利用目前报纸的影响力引导读者转向杭州日报网，就要为读者迁移提供动力，增加推力。博客新闻在这个过程中，改变了传统媒体“top→down”居高临下的单向传播方式，使新闻传播更具可信性、亲和力；而且，博客新闻导入主持人制，培养名记者、名博客，打造品牌引领读者迁移。