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近几年来，我国葡萄酒消费急剧升温，去年超越英国成为全球第五大葡萄酒消费国。随着消费需求增加，葡萄酒市场迎来空前繁荣，进口葡萄酒产品数量激增，进口商由几年前800家增加到4000多家。同时，国内葡萄酒企业和营销商也如雨后春笋般涌现。大量外部资本涌入，包括煤矿、房地产、服装、电器等纷纷建立自己的葡萄酒企业和营销渠道，试图分取一杯羹。