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近年来,由于传统的营销效果不佳,品牌方纷纷将目光转向短视频营销。相较于传统营销方式,短视频营销更契合用户消费习惯,在业界受到追捧,其中KOL(Key Opinion Leader)营销成为短视频营销最为重要的一种形式,本文分析了KOL营销发展历程及其主要的营销方法,品牌方如何选择KOL投放,KOL营销现阶段面临的问题,并提出未来发展的趋势。