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刍议并购中的品牌整合策略
刍议并购中的品牌整合策略
来源 :经济问题 | 被引量 : 0次 | 上传用户:leeo_1987
【摘 要】
:
成功的品牌整合,需要并购前就对双方进行系统的品牌考察,内容涵盖了并购的战略目标确定、品牌结构规划、企业文化扫描和品牌本身的评估等方面。在此基础上,企业可以选择以下五种
【作 者】
:
卢耀祖
【机 构】
:
中国石化集团江汉石油管理局
【出 处】
:
经济问题
【发表日期】
:
2007年12期
【关键词】
:
并购
品牌整合
企业文化
merger and acquisition
brand reorganization
corporate culture
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成功的品牌整合,需要并购前就对双方进行系统的品牌考察,内容涵盖了并购的战略目标确定、品牌结构规划、企业文化扫描和品牌本身的评估等方面。在此基础上,企业可以选择以下五种品牌整合策略:采用并购方品牌、被并购方品牌、联合品牌、双品牌和新创品牌。
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