【摘 要】
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面临新媒体时代下复杂多变的市场和独特多元的消费需求,越来越多品牌为了带货热衷于吸纳热门IP,通过联名、冠名等方式进行营销,但最终收效大相径庭.2019年,《王者荣耀》与“M
【机 构】
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四川农业大学,四川 雅安 625014
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面临新媒体时代下复杂多变的市场和独特多元的消费需求,越来越多品牌为了带货热衷于吸纳热门IP,通过联名、冠名等方式进行营销,但最终收效大相径庭.2019年,《王者荣耀》与“M·A·C”口红品牌合作,借助游戏IP推出联名口红,一时间成为市场爆款产品,盛况空前.二者的合作策略通过“内容”“体验”“社群平台”“跨界”四个维度的建构,创新了IP跨界合作的方式并提供了可借鉴的相关经验.
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