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大学生作为思想活跃、接受新生事物能力强的一个群体，已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点。本文从大学生旅游消费的现状，消费动机和消费心理特点入手，进行分析和探究大学生旅游消费的规律，以此为依据，提出了开拓大学生旅游市场的策略。