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随着现代化的营销工具与营销途径的广泛应用，企业的营销效率获得了极大的提高。但与此同时，现代营销创新工具在信息收集、产品质量、产品定价、营销渠道、产品促销等过程中可能带来道德风险问题。为防范道德风险行为，本文提出应当建立健全有关的法律制度，加强营销活动的监管工作，强化企业营销的内部管理，以及强化社会舆论宣传与监督等策略。