【摘 要】
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如何科学有效测评媒体传播效果,为决策提供依据,一直是媒体传播效果研究的重要议题。收视率作为影视剧市场评价中常用的客观指标,时常出现与主观评价结果不一致的情况,"叫好"
【机 构】
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浙江大学传媒与国际文化学院,浙江大学数字娱乐产业研究中心,浙江传媒学院媒体传播优化协同创新中心,
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如何科学有效测评媒体传播效果,为决策提供依据,一直是媒体传播效果研究的重要议题。收视率作为影视剧市场评价中常用的客观指标,时常出现与主观评价结果不一致的情况,"叫好"与"叫座"的矛盾一直没有得到很好地解决。针对这一现象,需要理解受众是如何思考的,在此基础上进行科学合理地效果测评方能做出科学决策。认知神经科学的兴起为深入认识受众心理认知机制,服务媒体传播效果优化提供了新的视角。在介绍认知神经科学在影视剧效果测评中的现状基础上,以眼动实验为例介绍该方法在电视剧收视效果测评中的优势与作用,为探寻媒体效果测评提供了新的方法与实证案例。
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