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长期以来，发行量等指标被看作是报纸行业经营中的重要参数，广告占版率多被忽视，但随着报业市场竞争的加剧，单凭一个或者几个参数来决定战略规划的做法已经显现出缺陷，经营决策的多元化和科学化要求管理者掌握更多的经营数据和指标参数，广告占版率的重要性也日渐突出，可以说广告占版率是报纸弥补亏损的前提，是报社获得盈利的保障。