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行銷通路的考察，留給台灣創意設計界一個更大的選項思考：進駐大陸，或許會遭遇一段時間的自身價值不被認同與重視；不進駐大陸，卻同樣也會失去先入為主的先機……兩難的選項或許在未來一段時間會一直糾纏在此行成員的心中！
入秋的上海，因為遠道而來的一群朋友而顯得陽光燦爛！2012年9月16日至20日，台灣中國生產力中心為配合台灣政府推動文化創意產業及促進創意產業服務國際化，領銜台灣創意設計界精英「行銷通路考察團」，深度探訪上海的優秀企業。
此次學習造訪的企業不僅有設計界的龍頭企業，與國際界的設計大師進行面對面地交流，也跨行業傾聽不同行業對於品牌設計行銷問題的需求與思考，同時交流與研習大陸企業在品牌與通路建設上的成功經驗，探討未來兩岸文創設計產業的合作發展方向，並尋求台灣文創產業在大陸的發展商機。
以通路為指引
找尋創意設計方向
在「通路為王」的時代，誰掌握了通路，誰就是新世紀的贏家！現下台商在大陸發展正面臨著轉型、升級、創新與整合的新要求，台灣商業設計業者如何破除以往的窠臼、破繭而出，把自己融入台商轉型升級大潮中，從而借勢台商力量，開創在大陸市場第二波創業新機遇？這同樣也成為台灣島內商業設計產業升級之重要議題。
台灣創意設計界精英組成的「行銷通路考察團」，重點考察了全家上海總公司（以下簡稱全家）及上海通路快建網絡服務外包有限公司（以下簡稱通路快建）。
全家便利連鎖在大陸的拓展與市場佈局——三年一個新區域、一年兩個新城市、未來會著力開發西南區域，這給予了台灣創意設計界精英們一個宏大的藍圖構想借鑒。全家一直都在求新求變，增加一些活力、時尚、富有文化創意的產品，卡洛創意行銷有限公司設計總監武叔樺建議，「大陸目前富有新意及心意的禮品文化有很大的缺憾市場，未來台灣的伴手禮在大陸應該會有比較好的前景，全家在這塊應該有可為空間。」中國生產力中心協理邱宏祥指出，「伴手禮或許可以給大陸帶來一種消費習慣。」
「消費者始終是可以被引導的，而渠道是最有力的引導方式。」通路快建副總裁溫喜慶開篇即打開了激動人心的話題，「大陸登記注冊的企業有4000萬家，在正常納稅運營的企業有2000萬家，而消費品類企業占了80%即1600萬家，10年後能存活下來的就又只有10%即160萬家，這意味著企業要在弱肉強食、不斷淘汰—生長—淘汰的競爭中占領自己的市場，也即渠道。」這樣的數字令在座的創意設計精英們陷入了沉思，「設計師應該是最高級、最高明的營銷大師，但設計師首先要成為營銷師！」
拜謁國際設計大師
親近榜樣找尋心靈力量
台灣的企業、產業界與大陸一樣，存在著對創意設計的「價值認同偏冷、價值衡量偏低」等問題，有囍廣告有限公司創意總監何書凭感歎，「我們只是一群努力創造企業價值的推手，但有時還是有客戶賴著不付設計尾款。」
華人最大的工業產品設計公司——浩漢產品設計股份有限公司（以下簡稱浩漢）董事長陳文龍同樣道出了浩漢剛進入大陸時的辛勤與勞苦，在摸爬滾打中浩漢通過強大的全球設計團隊占領了華人設計界的重要席位，拉升了工業設計在產品設計中的份量。陳文龍董事長同時也給在座後秀們一種極大的鼓舞，「中國生產力中心組織台灣創意設計界此番上海行，是一個好的開始，未來浩漢的一些項目，歡迎在座的精英們發揮各自的才華與力量，共同參與到設計中來，合作完成更精彩的作品。」
而擅長發掘品牌DNA、打造獨特的品牌元素、全球頂尖的品牌打造和零售設計公司之一的DCI思亞國際又帶精英們進入了深深的思考——設計的格局其實很大，不僅是產品的設計，也可以是項目地的規劃設計，還可以是通路的設計。台灣科技大學工商業設計系副教授、日紳品牌行銷、特一國際設計執行長吳珮涵帶創意設計界精英們拜謁了國際設計大師們，深度進行了交流與學習，大陸的一些項目在規劃上是遠大於台灣的大項目的，必須要考慮到行銷、消費者動線等方方面面的要求，項目往往需要來自全球的設計師來共同完成，這打開了設計視野，大家可以在合作中相互學習。DCI思亞國際總經理張乃尊也對考察團精英們發出了邀請，希望未來大家可以共同參與一些項目的設計，以抱團合作的方式前進大陸市場。
考察商業集群體態
探索立足點
此次考察團的行程可謂馬不停蹄，一天2至3家的拜訪交流，吃飯基本上是「趕著吃」的，可沒有人對吃飯時間少而有任何意見的，筆者隨團中感受到了大家匆忙中的「幸福感」——創意設計精英們特有的活力與熱情，把行程奔波的疲勞化解得無影無蹤，反而是交流與學習後的腦力激蕩，讓大家更加精神抖擻！
大陸龐大的商業集群體態對於還未親眼目睹的台灣本土商業人士有著無窮的吸引力，自然此行考察團成員也不會放過這樣的機會。萬達廣場五角場店總經理張健女士親自接待了台灣創意設計界精英們，參觀了整個廣場，向大家介紹了萬達廣場在上海的第一個點的歷程及當初規劃設計的想法。稍留遺憾的是，萬達這樣一個龐大的商業體帝國，目前對於提供進駐業者更多創意設計的配套服務還沒有完善的考慮，這其實也反應了大陸現下對於創意設計的認識還相當相當的淺。這樣的現狀留給台灣創意設計界一個更大的選項思考：進駐大陸，或許會遭遇一段時間的自身價值不被認同與重視，這樣的時間不知道會要經受多久；不進駐大陸，卻同樣也會失去先入為主的先機，畢竟還比較空白的領域從另一個側面考量的話也是可以待挖掘、引導、發展的空間。兩難的選項或許在未來一段時間會一直糾纏在此行成員的心中！
希望總在徘徊間閃現，3131電子商務創新園也即東方慧谷·上海文化信息產業園（以下簡稱3131），向台灣的創意設計界精英們張開了熱情的懷抱。3131園區招商運營機構上海智耀谷投資管理有限公司總經理江曉雋女士，向考察團介紹了3131園區的概況及進駐企業的狀況。令考察團精英們感受到溫暖的是3131對於進駐企業的扶持政策，以及園區與企業共同成長進退的機制，並且園區非常願意考慮為台資企業開行更優惠的扶持政策，以為優秀的台灣創意設計進駐大陸發展清除一些障礙和壁壘，促進兩岸的文化創意產業發展。「3131或許可以成為我們在大陸的一個立足點！」象藝創意有限公司執行總監袁世文代表性地表達了大家的想法。
「行銷通路考察團」一行在短短的5天多時間裏還考察了早安巴黎、City Shop、上海金匯通創意設計發展股份有限公司，當然還有田子坊、新天地、800秀等著名時尚景點。考察團成員此次上海行的收獲對於未來的設計思考方向，多多少少會產生一些指導性影響，除透由商業設計產業之專業策略服務協助台商強化品牌價值外，亦能嫁接通路脈絡，在大陸尋找到合作的商機，並協助台商開拓大陸市場，這同時也將在一定程度上推動台灣商業設計的產業升級！而此行台灣中國生產力中心正扮演著帶領及推動的角色，相信這應該會是開端，未來在促進兩岸產業升級轉型合作上將會扮演著更重要推手。
入秋的上海，因為遠道而來的一群朋友而顯得陽光燦爛！2012年9月16日至20日，台灣中國生產力中心為配合台灣政府推動文化創意產業及促進創意產業服務國際化，領銜台灣創意設計界精英「行銷通路考察團」，深度探訪上海的優秀企業。
此次學習造訪的企業不僅有設計界的龍頭企業，與國際界的設計大師進行面對面地交流，也跨行業傾聽不同行業對於品牌設計行銷問題的需求與思考，同時交流與研習大陸企業在品牌與通路建設上的成功經驗，探討未來兩岸文創設計產業的合作發展方向，並尋求台灣文創產業在大陸的發展商機。
以通路為指引
找尋創意設計方向
在「通路為王」的時代，誰掌握了通路，誰就是新世紀的贏家！現下台商在大陸發展正面臨著轉型、升級、創新與整合的新要求，台灣商業設計業者如何破除以往的窠臼、破繭而出，把自己融入台商轉型升級大潮中，從而借勢台商力量，開創在大陸市場第二波創業新機遇？這同樣也成為台灣島內商業設計產業升級之重要議題。
台灣創意設計界精英組成的「行銷通路考察團」，重點考察了全家上海總公司（以下簡稱全家）及上海通路快建網絡服務外包有限公司（以下簡稱通路快建）。
全家便利連鎖在大陸的拓展與市場佈局——三年一個新區域、一年兩個新城市、未來會著力開發西南區域，這給予了台灣創意設計界精英們一個宏大的藍圖構想借鑒。全家一直都在求新求變，增加一些活力、時尚、富有文化創意的產品，卡洛創意行銷有限公司設計總監武叔樺建議，「大陸目前富有新意及心意的禮品文化有很大的缺憾市場，未來台灣的伴手禮在大陸應該會有比較好的前景，全家在這塊應該有可為空間。」中國生產力中心協理邱宏祥指出，「伴手禮或許可以給大陸帶來一種消費習慣。」
「消費者始終是可以被引導的，而渠道是最有力的引導方式。」通路快建副總裁溫喜慶開篇即打開了激動人心的話題，「大陸登記注冊的企業有4000萬家，在正常納稅運營的企業有2000萬家，而消費品類企業占了80%即1600萬家，10年後能存活下來的就又只有10%即160萬家，這意味著企業要在弱肉強食、不斷淘汰—生長—淘汰的競爭中占領自己的市場，也即渠道。」這樣的數字令在座的創意設計精英們陷入了沉思，「設計師應該是最高級、最高明的營銷大師，但設計師首先要成為營銷師！」
拜謁國際設計大師
親近榜樣找尋心靈力量
台灣的企業、產業界與大陸一樣，存在著對創意設計的「價值認同偏冷、價值衡量偏低」等問題，有囍廣告有限公司創意總監何書凭感歎，「我們只是一群努力創造企業價值的推手，但有時還是有客戶賴著不付設計尾款。」
華人最大的工業產品設計公司——浩漢產品設計股份有限公司（以下簡稱浩漢）董事長陳文龍同樣道出了浩漢剛進入大陸時的辛勤與勞苦，在摸爬滾打中浩漢通過強大的全球設計團隊占領了華人設計界的重要席位，拉升了工業設計在產品設計中的份量。陳文龍董事長同時也給在座後秀們一種極大的鼓舞，「中國生產力中心組織台灣創意設計界此番上海行，是一個好的開始，未來浩漢的一些項目，歡迎在座的精英們發揮各自的才華與力量，共同參與到設計中來，合作完成更精彩的作品。」
而擅長發掘品牌DNA、打造獨特的品牌元素、全球頂尖的品牌打造和零售設計公司之一的DCI思亞國際又帶精英們進入了深深的思考——設計的格局其實很大，不僅是產品的設計，也可以是項目地的規劃設計，還可以是通路的設計。台灣科技大學工商業設計系副教授、日紳品牌行銷、特一國際設計執行長吳珮涵帶創意設計界精英們拜謁了國際設計大師們，深度進行了交流與學習，大陸的一些項目在規劃上是遠大於台灣的大項目的，必須要考慮到行銷、消費者動線等方方面面的要求，項目往往需要來自全球的設計師來共同完成，這打開了設計視野，大家可以在合作中相互學習。DCI思亞國際總經理張乃尊也對考察團精英們發出了邀請，希望未來大家可以共同參與一些項目的設計，以抱團合作的方式前進大陸市場。
考察商業集群體態
探索立足點
此次考察團的行程可謂馬不停蹄，一天2至3家的拜訪交流，吃飯基本上是「趕著吃」的，可沒有人對吃飯時間少而有任何意見的，筆者隨團中感受到了大家匆忙中的「幸福感」——創意設計精英們特有的活力與熱情，把行程奔波的疲勞化解得無影無蹤，反而是交流與學習後的腦力激蕩，讓大家更加精神抖擻！
大陸龐大的商業集群體態對於還未親眼目睹的台灣本土商業人士有著無窮的吸引力，自然此行考察團成員也不會放過這樣的機會。萬達廣場五角場店總經理張健女士親自接待了台灣創意設計界精英們，參觀了整個廣場，向大家介紹了萬達廣場在上海的第一個點的歷程及當初規劃設計的想法。稍留遺憾的是，萬達這樣一個龐大的商業體帝國，目前對於提供進駐業者更多創意設計的配套服務還沒有完善的考慮，這其實也反應了大陸現下對於創意設計的認識還相當相當的淺。這樣的現狀留給台灣創意設計界一個更大的選項思考：進駐大陸，或許會遭遇一段時間的自身價值不被認同與重視，這樣的時間不知道會要經受多久；不進駐大陸，卻同樣也會失去先入為主的先機，畢竟還比較空白的領域從另一個側面考量的話也是可以待挖掘、引導、發展的空間。兩難的選項或許在未來一段時間會一直糾纏在此行成員的心中！
希望總在徘徊間閃現，3131電子商務創新園也即東方慧谷·上海文化信息產業園（以下簡稱3131），向台灣的創意設計界精英們張開了熱情的懷抱。3131園區招商運營機構上海智耀谷投資管理有限公司總經理江曉雋女士，向考察團介紹了3131園區的概況及進駐企業的狀況。令考察團精英們感受到溫暖的是3131對於進駐企業的扶持政策，以及園區與企業共同成長進退的機制，並且園區非常願意考慮為台資企業開行更優惠的扶持政策，以為優秀的台灣創意設計進駐大陸發展清除一些障礙和壁壘，促進兩岸的文化創意產業發展。「3131或許可以成為我們在大陸的一個立足點！」象藝創意有限公司執行總監袁世文代表性地表達了大家的想法。
「行銷通路考察團」一行在短短的5天多時間裏還考察了早安巴黎、City Shop、上海金匯通創意設計發展股份有限公司，當然還有田子坊、新天地、800秀等著名時尚景點。考察團成員此次上海行的收獲對於未來的設計思考方向，多多少少會產生一些指導性影響，除透由商業設計產業之專業策略服務協助台商強化品牌價值外，亦能嫁接通路脈絡，在大陸尋找到合作的商機，並協助台商開拓大陸市場，這同時也將在一定程度上推動台灣商業設計的產業升級！而此行台灣中國生產力中心正扮演著帶領及推動的角色，相信這應該會是開端，未來在促進兩岸產業升級轉型合作上將會扮演著更重要推手。