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文章以乌镇文旅综合体为分析对象,引入西方场景理论开展深度分析,从景观设施、本地社区、文化活动、多元群体、价值取向五个维度探讨其内部发展逻辑,并从地方政府、商业组织、社会大众三个方面阐释文旅融合的外部生成动力,提出建立“文旅融合场景与社会共益模态”,为困境之下的文旅产业发展提供理论支撑和现实借鉴。