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在科技日益进步的现代社会，大众传媒有着巨大的宣传威力。企业除了以广告作为树立企业和品牌形象的重要手段外，企业新闻策划这种新生的、高效的营销和传播手段正在得到众多企业的重视和运用。企业通过新闻策划，在媒体上发布自己的经营管理动态、产品信息，是企业与消费者（市场）密切联系和沟通的可靠方式，它能够使企业以较小的投入，获得足够的注意力和良好的经济效益，是一种高效的品牌经营手段。