【摘 要】
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对于新闻媒体而言,能否实现对主流舆论的强势引导是衡量其影响力高低的核心指标,而舆论引导的有效性在很大程度上取决于受众需求。本文从探讨体育受众心理需求的复杂性与接受
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对于新闻媒体而言,能否实现对主流舆论的强势引导是衡量其影响力高低的核心指标,而舆论引导的有效性在很大程度上取决于受众需求。本文从探讨体育受众心理需求的复杂性与接受规律出发,分析了体育受众的三大群体,并勾勒出体育受众的社会角色特征。指出满足受众的需求心理是舆论引导的逻辑起点,着重阐述了要满足受众的接近心理、对比心理、期待心理、求新求趣和求知心理和参与心理需求之特点,在舆论引导的内容和方法所应采取的原则要求;进而提出在把握受众的选择性心理、遵从心理所应遵循的舆论引导规律与策略。
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