【摘 要】
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1911年起《东方杂志》进行了里程碑意义的改良,以全新的面目出现在读者面前,由此奠定了其之后的基本刊风。更重要的是,在其带领下,杂志逐渐找到了自己与报纸不同的定位。报纸
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1911年起《东方杂志》进行了里程碑意义的改良,以全新的面目出现在读者面前,由此奠定了其之后的基本刊风。更重要的是,在其带领下,杂志逐渐找到了自己与报纸不同的定位。报纸和杂志无论是从名称上还是内容上彻底分道扬镳。也正是如此,杂志广告也发生了相应的变化,逐渐与报纸广告区分开来了。本文对这十年间该杂志广告的广告品类、版式设计、广告创意进行整理和分析,并透过这些广告窥视民国建立前后直至五四运动前的十余年时间里上海经济、生活的图景及民族资本的发展。
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