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社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台,是人们用来分享经验、见解、观点和意见的传播工具。随着P2P、RSS、SNS、Widget等技术的发展,社会化媒体的形式不断丰富,新兴的媒体用户人数日趋增长,范围日渐扩大,呈现出多元化的身份属性、模糊化的身份标签、分众化的聚合模式、个性化的表达方式、多样化的表达心态等特征，不仅改变了人们的沟通方式，对人际关系的维护模式和社会架构的组成形态也产生了一定的影响。