【摘 要】
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[摘要] 随着我国药品分类管理制度的实施，我国药品市场结构开始发生变化，非处方药作为一种特殊商品展现出了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手，分析了广告在OTC药品营销中的重要作用，以及OTC药品广告定位策略研究的理论基础，在此基础上提出了OTC药品广告定位的具体策略。 [关键词] 药品分类管理OTC药品广告定位
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[摘要] 随着我国药品分类管理制度的实施，我国药品市场结构开始发生变化，非处方药作为一种特殊商品展现出了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手，分析了广告在OTC药品营销中的重要作用，以及OTC药品广告定位策略研究的理论基础，在此基础上提出了OTC药品广告定位的具体策略。
[关键词] 药品分类管理OTC药品广告定位
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