【摘 要】
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一般认为,广告生态由广告主、广告媒介与消费者共同构成,在新媒体技术不断发展的过程中,具有内容生产能力的内容平台利用自身的内容生产优势与平台优势强势入局广告生态。在
【基金项目】
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西北民族大学中央高校基本科研业务费资助本科生科研创新项目“青年亚文化视角下内容平台的广告生态研究——以哔哩哔哩为例”(编号:XBMUBYL20138)
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一般认为,广告生态由广告主、广告媒介与消费者共同构成,在新媒体技术不断发展的过程中,具有内容生产能力的内容平台利用自身的内容生产优势与平台优势强势入局广告生态。在用户需求更加个性化的发展趋势下,内容平台已经有能力独立构建一个完整的广告生态。本文以哔哩哔哩弹幕视频网为例,从用户个性化需求角度探究内容平台在构建完整广告生态中的策略。
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