【摘 要】
：
运用文献资料、广告观察、对比等方法,从文化创新的视角研究国内外体育用品品牌打造的差异。研究结果表明:在产品同质化竞争日趋激烈的当前,文化创新是体育用品品牌打造的有
【基金项目】
：
2015年国家社会科学基金项目(15BTY043);2015年湖南省教育厅优秀青年项目(15B038);2013年衡阳师范学院科学基金项目(13B40)
论文部分内容阅读
运用文献资料、广告观察、对比等方法,从文化创新的视角研究国内外体育用品品牌打造的差异。研究结果表明:在产品同质化竞争日趋激烈的当前,文化创新是体育用品品牌打造的有力武器;文化创新关键在于创建正确的文化表述,文化表述由意识形态、神话和文化密码构成。进而以耐克和李宁为例进行具体分析,指出,耐克准确定位了20世纪80年代美国人的社会意识形态需求,创造了与之一致的神话"Just Do It",并对其进行了有效的文化密码破解,创造完整的文化表述图谱,而使耐克大获成功;李宁重新定位90后新生代消费者意识形态,缔造有力神话"Make the change",但在文化密码破解层面存在缺陷。在此基础上,有针对性地提出了李宁完善品牌文化表述图谱的建议。
其他文献
高原地区由于其独特的地理环境,高寒缺氧、低气压,极易造成高原人群脾胃功能失调、运化功能低下,导致人体气虚。在临床工作中作者用四君子汤加味治疗高原地区多种疾病,取得了
为了提高酶法催化桐油制取生物柴油的生产效率,找到适合其工业化生产的工艺,该文探索了固定化脂肪酶连续催化桐油与甲醇酯交换反应制取生物柴油的连续反应工艺条件,在流化床
随着经济水平的提升,电子政务对提高企业的管理水平与服务质量发挥着重要的作用。近年来,中石化石油企业设置的电子政务工程的信息资源共享,有效提高了企业的政务能力,增强了
利用粗集的约简功能消除压缩机故障样本数据中冗余信息，将粗集与神经网络相结合，构建了一个基于粗集一神经网络的智能混合压缩机故障诊断系统，实现了粗集对神经网络在压缩机故障
目的:评估单中心血液透析患者脂代谢现况,并探讨相关危险因素。方法:以复旦大学附属中山医院血液净化中心维持性血液透析3个月以上的患者为研究对象进行横断面调查。所有患者
<正> 莫夸奖阿拉伯国家以色列和阿拉伯诸国之间的纠纷层出不穷。到了以色列或阿拉伯诸国,切莫夸奖对方任何一国,否则势必引起麻烦。不能双手交叉着说话说话或跟对方面对面的
在当前激励竞争的社会大背景下,高校辅导员队伍出现数量不足、工作压力巨大、思想政治素质不高、知识结构不合理、职业倦怠现象严重、职业道德素质不高、人力资源队伍不合理
唤醒乡愁，具备家国情怀，是地理学科核心素养培育的重要内容。城市化大潮中的都市中学，生源地遍及全省，因循守旧已难以达成“唤醒乡愁”的目的。转换视角，将区域认知对象从“单一视