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明确旅游地形象的构成内容、开发测量量表,是进行旅游地形象测评,维护改善旅游地形象的基础。以海南省为例,设计旅游地形象的测量量表,采用网络调查与实地调查相结合的方式,对游客的旅游地形象感知进行调查,运用探索性因子分析和验证性因子分析划分并验证旅游地形象构成。研究发现,旅游地形象由旅游环境形象、情感意欲形象、社会环境形象和旅游资源形象四个维度和21个变量构成;旅游地形象的构成维度是由四个一阶因子构成的二阶结构模型;量表的信度和效度良好,适合进行旅游地形象测评。最后针对海南旅游地形象存在的问题提出对策建议。