云南牦牛影像工作室作为旅游大省——云南的一家富有实力的影像制作机构，近年来承接了省内多个州市的旅游形象片，在制作此类影片中积累了丰富的经验。他们创作的旅游形象片独树一帜，深得广大客户的好评，取得了良好的经济效益和社会效益，其成功的秘诀在什么地方？一起来分享一下他们的经验。
　　
　　“世界恐龙之乡，东方人类故乡，中国彝族文化大观园。”
　　
　　这句广告词，出现在我们刚为云南省楚雄彝族自治州做的旅游形象片《楚雄好地方》的片花中。
　　楚雄位于云南省中部，是全国两个彝族聚居的少数民族自治州之一。近年来，这里因交通便捷、山川秀美、民族风情浓郁，成为云南这个旅游大省进行“旅游业二次创业”的热点之一。
　　有朋友说：“还有谁会在看这部片子之前就去楚雄旅游呢？”
　　这是对我们作品的肯定，更说明了旅游形象片的魅力——视觉先行。
　　在人们的旅游选择日益个性化，旅游资讯日益形象化、视觉化的今天，各地拍摄制作的旅游宣传片正在摆脱“景点+景点”、“典故+传说”的传统说明文，而向着“更美、更炫、更个性”的散文诗歌发展。
　　一句话，旅游形象片就是用最能打动人心的方法塑造旅游形象。一部好的旅游形象片就是一个旅游城市亮丽的名片，能增加旅游目的地的知名度和美誉度。
　　对各个影视制作机构来说，这个趋势带来了两个商机：一是许多地方都需要重塑旅游形象，都需要重新做旅游形象片；二是旅游形象片的预算，总是比传统意义上的旅游介绍片来得多。
　　随着数字电视、高清电视及显示设备的快速普及，高清概念逐步深入人心。
　　而对我们这样已经开始进行高清拍摄的人来说，高清二字更成了最大卖点。
　　2008年春节之后，我们开始了旅游形象片《楚雄好地方》的拍摄。
　　楚雄州辖九县一市，要在一部不超过20分钟的旅游形象片中把各地主要的旅游资源都做个展示，还要突出“世界恐龙之乡、东方人类故乡、中国彝族文化大观园”的主题，这样的片子怎么拍、怎么做呢？
　　


　　第一步
　　用好构思拍“好地方”
　　TIP：最好在拍摄之前就能完成构思，把解说词拿出来。得到客户认可之后，写出完整的分镜头剧本，再以此来安排拍摄日程。
　　
　　旅游形象片在突出形象的同时，一定要脉络清晰，要善于将各地的各类景点按照一定的标准进行归纳，而后加以系统展示。
　　《楚雄好地方》的结构是这样的：
　　整个片子总长约14分钟，每个章节之间穿插一个几秒钟的片花，用于突出主题，渲染气氛。
　　
　　第二步
　　用好镜头展示“好地方”
　　
　　TIP：要将拍摄对象当作一位美女来打扮，有整体的色彩包装，也有细节的修饰处理，更重要的是突出自然天成的清新气质。
　　
　　应该说，《楚雄好地方》是云南省第一部州市一级的高清旅游形象片。
　　楚雄的山水雄浑美a丽，民族风情热烈浓郁，既有原始的自然奇景和民族村寨，又有深度开发的国家级景区景点。如果用色彩来定位楚雄的整体气韵，那么一定是以热烈、奔放、大气的红色为主，以生动、细腻、自然的绿色作为陪衬。
　　因此，在实际拍摄时，我们舍弃了什么都拍、什么都记录的方法，而是在拍摄一个景物时，先对其进行分析，适合大景还是小景，适合用脚架拍还是用摇臂、或是用轨道来进行辅助拍摄，力求能够将其最美最有特色的一面展示出来，求精不求全。这样才能做到全片表现形式和拍摄角度富有新意，意境优美，画面清新。
　　前期拍摄使用了两台Canon HDV高清摄像机，其中一台XL H1主要用来拍摄中长焦的场景、人物和景物的特写等。
　　另一台XH A1+WD-H72 0.8x附加广角镜用来拍摄大场景、建筑等画面，同时也作为大吊臂的拍摄机子。Canon HDV的性能优异，手动功能丰富，两台HDV的拍摄参数可以共用，保证了画面效果的一致性，给后期制作带来很大方便。
　　由于高清拍摄的特点，对画面的稳定、画质的提升都需要不断总结和改进。固定画面要稳，推、拉、摇、移也必须在稳定的轨迹中完成，因而拍摄辅助设备的使用很有必要。
　　辅助设备使用了7M大吊臂、小摇臂、拍摄轨道、三脚架、手持稳定器。这些辅助设备的使用，丰富了拍摄画面的表现力，更能保证画面的稳定性。
　　


　　


　　第三步
　　用好手段诠释“好地方”
　　
　　《楚雄好地方》在音乐上采用了交响乐，部分镜头配现场录音的原生态音乐，音乐整体情绪积极向上，与画面水乳交融，具有极强的感染力和震撼力。
　　后期制作时的剪辑、配音、配乐、字幕、特效、校色、合成、输出，均在“大洋ME400”中完成。通过几个片子的后期制作，感觉到这是一个专业高清后期制作的理想编辑系统，有很大的创作潜力。
　　 《楚雄好地方》得到了客户的认可和许多朋友的赞许。我们认为：一个好的旅游宣传片创意和策划至关重要，而高清拍摄是一个亮点，解说和音乐情绪的控制对成片的可视性、感染力均不可小视。