【摘 要】
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随着大中型企业集团规模不断扩大,涉及业务通常横跨多个行业,在品牌化战略模式的选择上,单调机械的使用统一品牌、主副品牌、多品牌策略等各有缺点,不能较好地适应其发展需求
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随着大中型企业集团规模不断扩大,涉及业务通常横跨多个行业,在品牌化战略模式的选择上,单调机械的使用统一品牌、主副品牌、多品牌策略等各有缺点,不能较好地适应其发展需求,本文在分析传统品牌营销策略的优缺点基础上,以九洲电器集团有限责任公司为例,提出混合式品牌的概念,并在品牌结构间建立起协同机制,反映品牌组合之间的整体关联,在不同的品牌上传递相对一致的信息,从而使企业品牌价值最大化。
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