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【摘要】：以新媒体动漫为媒介进行孝文化的传承与发扬，能够对当代社会的道德文明建设起到有积极的作用。因此，继续加深和扩展孝文化的传播方式研究，可以为传统孝文化的发扬与传承提供更多的视角，也会对社会主义和谐社会的建设特别是道德文明建设提供更加的广泛空间。通过新媒体动漫艺术方式进行孝文化建设，使其融入人们日常生活中，启迪人们尤其是未成年人的价值观形成意义深远，并且以新媒体动漫大力倡导弘扬孝文化，树立新时代的孝德楷模，为社会传递正能量。
【关键词】：新媒体；动漫艺术；孝文化
“孝道”是中华民族传统文化之精髓。“孝”是儒家伦理思想的核心，是千百年来中国社会维系家庭关系的道德准则，是中华民族的传统美德。齐鲁文化孕育了居于我国传统文化核心地位的儒家思想体系，它自身虽然不能等同于中国传统文化，但毋庸置疑，它是中国传统文化的主体、核心和精华。
在当今新媒体快速发展的时代中，建构适应社会发展和文化需求的新媒体内容成为了新的研讨重点。中国传统文化的复兴期和新时代文化的融合，是现阶段社会发展的需求，更是精神文化发展的有力保障；新媒体动漫艺术能够充分将两者在形式和体系上进行融合和创新，同时也提出了如何相互介入、互相融合的问题。
一、利用新媒体动漫艺术的丰富生动性优势深化孝文化认知
要做到孝文化传播内容的丰富完善，扩大孝文化传播的信息量。习总书记曾经讲到：“系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。要利用古代有关典籍、案例资料进行现代新媒体动漫技术的转化，把古代书籍文字、图像雕塑、传统文化等珍贵的历史文献以及实物进行数字化转换和保存，进行数字化内容的传播，对于新媒体动漫传播来说，“数字化使其成为可能”，数字化是新媒体动漫独特的信息存贮技术和传播平台的支撑。通过媒介融合、综合利用，就能够使得孝文化在青年人群体中的传播深入到学习、生活和娱乐的方方面面，使得孝文化在青年人群体中潜移默化，取得孝文化传播的强效果。
二、利用新媒体动漫艺术的虚实转化性优势强化孝文化实践
使孝文化从古代书籍资料中走出来，走到线上仅仅是孝文化传播的第一步，关键还在于实现虚拟世界与现实世界结合，使得青年人经过选择、利用、吸收与实践，走进现实生活，新媒体动漫“不仅仅是一种人际交流的时尚手段，更是一种新的生活方式”。
新媒体动漫可以首先充分利用开辟孝文化网络动画与动漫，同时积极开展孝文化社会实践传播。例如微信圈中关于孝文化实践的心得与实践活动经验的交流，以及通过新媒体实践中的宣传、跟进报道、采访记录、辑整理与发布宣传以动漫形式传递，可以吸收大量青年人参与和互动，使得大学生能够感到新媒体动漫在孝文化传播的过程中有参与感、成就感，在这种虚拟与现实的互动中身受孝文化的熏陶与教育。
三、利用新媒体动漫艺术的拓展创新性优势促进孝文化传承
文化传承是孝文化传播的目的所在，因此开辟文化传承的新路径，在传播学意义中，人际传播、群体传播与大众传播是孝文化在青年人传播中的三种主要途径，既要综合这三种路径，也要对于三种路径分别赋予传播和传承的意义和任务，使得青年人个人、群体、组织、大众传媒之间构成立体网络式的“传播合力”机制。要针对不同接受特点、不同心理性格、不同文化背景，采取分眾化的传播方式，因人而异、因材施教；同时也要基于统摄多元化思想意识的社会主义核心价值观进行强化宣传教育，涉及到孝文化方方面面进行“友善”理念的尊敬老人的品德教育，这种教育应该是青年人在孝文化传承中共同遵循的价值观法则。
四、新媒体动漫艺术创作中融入孝文化元素的方法
1.新媒体动漫艺术风格中的孝文化传承
在我国动漫艺术风格中的传统文化，既具有鲜明的民族风格，又有典型的文化内涵。我国的动漫艺术家将民族传统文化与动漫艺术进行不断融合的创新和融合，使新媒体动漫艺术能够反映我国的文化生活，体现出不同艺术风格。
随着国外动漫艺术的大量涌进，对我国动漫艺术产生了极大的冲击，很多的动漫风格纷纷模仿国外的动漫风格，失去了我国优秀民族传统文化艺术的传承与创新。因此，当前我们在动画创作中一方面既要不断地从本国优秀民族传统文化艺术中汲取营养，加强对民族传统文化艺术的传承；另一方面在对民族传统文化艺术传承的同时也必须随着时代的进步不断创新，在动画创作中把传统的艺术形式与现代的表现手法很好地结合起来。
2.新媒体动漫题材中孝文化的传承
动漫艺术题材的选择是影响一部动漫作品成败的关键，中国的传统文化历史为国产动漫创作提供了丰富的素材，如古代神话、历史传说、民间故事、文化遗迹等都是非常好的动漫创作题材，这使得我们在动漫艺术创作中能够吸取更多的创作思路与构思，为动漫题材创作提供更多的选择空间，从而创作出了符合我国传统文化的经典动漫作品。
我国的动漫艺术发展还落后于美、日等国家，具有民族特色的优秀动漫作品也非常少，主要原因是动漫剧本题材创作质量不高、内容不新颖，极大地影响了我国动漫艺术的发展。在现今新媒体动漫艺术快速发展的时期，在进行动漫题材剧本创作时，要将古典文学、民间故事、神话传说、寓言典故等优秀传统孝文化题材融合到新媒体动漫艺术创作中，对传统孝文化题材进行传承和创新，并注重与当前的流行新媒体传播形式有机地结合起来，不断在内容和形式上进行创新，创作出更具代表性的孝文化动漫题材剧本，推动我国新媒体动漫艺术的快速发展。
3.新媒体动漫形象中孝文化的传承
新媒体动漫艺术作品中的动漫形象是一部优秀动漫作品的关键，只有创作能够打动观众的优秀动漫形象，才能通过动漫形象将观众引入到动漫作品中，引发观众对动漫作品的兴趣，将动漫作品传递的信息深入观众内心。
在新媒体动漫艺术发展中，创作出具有孝文化的动漫形象，可以作为传统孝文化艺术的传承与创新，又可成为一个时代代表。将动漫形象的创作与我国优秀的传统艺术造型语言如戏剧、壁画、年画、剪纸、木偶、皮影等有机地结合起来，创造出具有当今时代特征与孝文化风格的动漫形象。将历史文化和艺术文化有机融合，角色形象创作从我国民族民间传统艺术中吸取了大量有益的成分，在对传统文化艺术进行传承与创新的基础上进行创作，将其形式感和民族特色发扬，对我国乃至世界动漫艺术都产生了重大影响。
【关键词】：新媒体；动漫艺术；孝文化
“孝道”是中华民族传统文化之精髓。“孝”是儒家伦理思想的核心，是千百年来中国社会维系家庭关系的道德准则，是中华民族的传统美德。齐鲁文化孕育了居于我国传统文化核心地位的儒家思想体系，它自身虽然不能等同于中国传统文化，但毋庸置疑，它是中国传统文化的主体、核心和精华。
在当今新媒体快速发展的时代中，建构适应社会发展和文化需求的新媒体内容成为了新的研讨重点。中国传统文化的复兴期和新时代文化的融合，是现阶段社会发展的需求，更是精神文化发展的有力保障；新媒体动漫艺术能够充分将两者在形式和体系上进行融合和创新，同时也提出了如何相互介入、互相融合的问题。
一、利用新媒体动漫艺术的丰富生动性优势深化孝文化认知
要做到孝文化传播内容的丰富完善，扩大孝文化传播的信息量。习总书记曾经讲到：“系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。要利用古代有关典籍、案例资料进行现代新媒体动漫技术的转化，把古代书籍文字、图像雕塑、传统文化等珍贵的历史文献以及实物进行数字化转换和保存，进行数字化内容的传播，对于新媒体动漫传播来说，“数字化使其成为可能”，数字化是新媒体动漫独特的信息存贮技术和传播平台的支撑。通过媒介融合、综合利用，就能够使得孝文化在青年人群体中的传播深入到学习、生活和娱乐的方方面面，使得孝文化在青年人群体中潜移默化，取得孝文化传播的强效果。
二、利用新媒体动漫艺术的虚实转化性优势强化孝文化实践
使孝文化从古代书籍资料中走出来，走到线上仅仅是孝文化传播的第一步，关键还在于实现虚拟世界与现实世界结合，使得青年人经过选择、利用、吸收与实践，走进现实生活，新媒体动漫“不仅仅是一种人际交流的时尚手段，更是一种新的生活方式”。
新媒体动漫可以首先充分利用开辟孝文化网络动画与动漫，同时积极开展孝文化社会实践传播。例如微信圈中关于孝文化实践的心得与实践活动经验的交流，以及通过新媒体实践中的宣传、跟进报道、采访记录、辑整理与发布宣传以动漫形式传递，可以吸收大量青年人参与和互动，使得大学生能够感到新媒体动漫在孝文化传播的过程中有参与感、成就感，在这种虚拟与现实的互动中身受孝文化的熏陶与教育。
三、利用新媒体动漫艺术的拓展创新性优势促进孝文化传承
文化传承是孝文化传播的目的所在，因此开辟文化传承的新路径，在传播学意义中，人际传播、群体传播与大众传播是孝文化在青年人传播中的三种主要途径，既要综合这三种路径，也要对于三种路径分别赋予传播和传承的意义和任务，使得青年人个人、群体、组织、大众传媒之间构成立体网络式的“传播合力”机制。要针对不同接受特点、不同心理性格、不同文化背景，采取分眾化的传播方式，因人而异、因材施教；同时也要基于统摄多元化思想意识的社会主义核心价值观进行强化宣传教育，涉及到孝文化方方面面进行“友善”理念的尊敬老人的品德教育，这种教育应该是青年人在孝文化传承中共同遵循的价值观法则。
四、新媒体动漫艺术创作中融入孝文化元素的方法
1.新媒体动漫艺术风格中的孝文化传承
在我国动漫艺术风格中的传统文化，既具有鲜明的民族风格，又有典型的文化内涵。我国的动漫艺术家将民族传统文化与动漫艺术进行不断融合的创新和融合，使新媒体动漫艺术能够反映我国的文化生活，体现出不同艺术风格。
随着国外动漫艺术的大量涌进，对我国动漫艺术产生了极大的冲击，很多的动漫风格纷纷模仿国外的动漫风格，失去了我国优秀民族传统文化艺术的传承与创新。因此，当前我们在动画创作中一方面既要不断地从本国优秀民族传统文化艺术中汲取营养，加强对民族传统文化艺术的传承；另一方面在对民族传统文化艺术传承的同时也必须随着时代的进步不断创新，在动画创作中把传统的艺术形式与现代的表现手法很好地结合起来。
2.新媒体动漫题材中孝文化的传承
动漫艺术题材的选择是影响一部动漫作品成败的关键，中国的传统文化历史为国产动漫创作提供了丰富的素材，如古代神话、历史传说、民间故事、文化遗迹等都是非常好的动漫创作题材，这使得我们在动漫艺术创作中能够吸取更多的创作思路与构思，为动漫题材创作提供更多的选择空间，从而创作出了符合我国传统文化的经典动漫作品。
我国的动漫艺术发展还落后于美、日等国家，具有民族特色的优秀动漫作品也非常少，主要原因是动漫剧本题材创作质量不高、内容不新颖，极大地影响了我国动漫艺术的发展。在现今新媒体动漫艺术快速发展的时期，在进行动漫题材剧本创作时，要将古典文学、民间故事、神话传说、寓言典故等优秀传统孝文化题材融合到新媒体动漫艺术创作中，对传统孝文化题材进行传承和创新，并注重与当前的流行新媒体传播形式有机地结合起来，不断在内容和形式上进行创新，创作出更具代表性的孝文化动漫题材剧本，推动我国新媒体动漫艺术的快速发展。
3.新媒体动漫形象中孝文化的传承
新媒体动漫艺术作品中的动漫形象是一部优秀动漫作品的关键，只有创作能够打动观众的优秀动漫形象，才能通过动漫形象将观众引入到动漫作品中，引发观众对动漫作品的兴趣，将动漫作品传递的信息深入观众内心。
在新媒体动漫艺术发展中，创作出具有孝文化的动漫形象，可以作为传统孝文化艺术的传承与创新，又可成为一个时代代表。将动漫形象的创作与我国优秀的传统艺术造型语言如戏剧、壁画、年画、剪纸、木偶、皮影等有机地结合起来，创造出具有当今时代特征与孝文化风格的动漫形象。将历史文化和艺术文化有机融合，角色形象创作从我国民族民间传统艺术中吸取了大量有益的成分，在对传统文化艺术进行传承与创新的基础上进行创作，将其形式感和民族特色发扬，对我国乃至世界动漫艺术都产生了重大影响。