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作为山东电视台的主频道之一，山东卫视于1994年上星，是国内最早上星的省级频道之一，并于当年在全国第一家实行全天24小时不问断播出。它以“24小时陪伴你”的口号赢得了观众的认可和信赖，创下了省级卫视中覆盖率全国第一、收视率位列前茅的骄人成绩。近年来，各卫视纷纷走上了“综合频道特色发展”的路子。山东卫视依托其地理历史的资源优势，于2004年打出了“情深似大海，义重如泰山”的旗号，确定了频道的“情义”定位。