科技报社的广告人员是科技报事业发展的中坚力量，他们对科技报事业的发展起着举足轻重的作用。科技报要打造一支一流的广告队伍，在竞争中立于不败之地，关键在于建设和培养一支德才兼备的优秀人才队伍。
　　
　　一　科技报广告人员的现状
　　
　　广告业是一个充满智慧的行业，它需要从业者具有渊博的知识，精深的专业技术，丰富的想象力、创造力以及良好的职业道德。据笔者了解，目前大多数科技报社由于广告工作难度相对大、广告人员地位较低等原因，廣告人员多为外聘，流动性很大，素质偏低，他们与报社建立的仅仅是经济利益关系。科技报广告从业人员素质主要呈现以下特征：
　　1，广告人员受教育程度普遍偏低。高中、中专以下学历的人员占多数，大多数广告人员没有受过高等教育的经历。
　　2，广告专业人才比例较低。在广告人员中广告专业科班出身的人才凤毛麟角。表现在广告活动中，策划能力低，广告设计难以有创意。
　　3，对农业专业不熟悉。科技报大多以农村读者为主，广告人员除应具备基本素质外，还要懂得农业专业知识，熟悉农业生产，了解当前农业生产形势。若对农业不熟悉，广告经营活动往往无从下手，撰写农业广告稿也抓不住重点。
　　4，新闻素质偏低。广告人员大多不熟悉新闻规律，不懂得新闻采访与写作。
　　
　　二　提高广告从业人员素质的紧迫性和必要性
　　
　　科技报现状要求科技报广告人员必须尽快提高素质。科技报发行量不大，读者群比较分散、购买力不强，涉农企业不景气、效益相对较差的状况一时无法改变。在这种不利因素下，科技报广告经营要保持可持续性发展靠什么?只有靠人才。广告人员整体素质不高的现状已成为制约科技报广告业发展的瓶颈，因此，提高广告人素质已是发展科技报广告业刻不容缓的事。首先，科技的进步要求广告人员不断提高自身素质。科技的迅猛发展，对科技报广告人员素质提出了新的更高要求。科技进步，要求广告人加快掌握高科技，把现代的科技手段运用于广告的策划、创意、制作、表现等方面。其次，广告的市场营销本质特征对广告人员提出了新要求。现在广告人员不仅仅是单纯的拉广告，随着市场经济的发展，广告本身所具有的市场营销的本质特征越来越明显，现代广告若没有市场营销理论的指导、不遵循市场营销的规律是难以实施的。第三，企业的发展要求我们不断提高服务水平。在广告活动中，以往企业对广告设计的要求不高，只要是报社设计出来的，企业一般都比较满意，现如今，随着企业的发展，对广告设计、创意要求越来越高。
　　
　　三　科技报广告人员必须具备的素质
　　
　　首先，必须要有强烈的事业心，要把单位利益放在首位。要有奉献精神，以热忱、积极的态度去努力工作。科技报广告人员大多为外聘人员，与报社建立的只是暂时的经济利益关系，他们很少考虑到单位长期发展的利益，难以与报社同舟共济，因此，只有强烈的事业心才能搞好科技报广告事业。
　　其次，要有高尚的职业道德和社会责任感。广告是通过媒体向社会大众传播信息的，它面向众多的读者，社会影响力极强。广告人员的工作联系着两头，一方面要为报社创收，另一方面要对读者负责。因此，要求广告人必须要有高尚的职业道德和社会责任感，不能为一己之私利去做虚假广告，坑害消费者。一些坑农害农的假种子、苗木广告。一些蒙骗农民的医疗广告，在某些报纸上屡见不鲜，虽为报社带来了经济效益，然而却损害了读者利益，降低了科技报在读者心目中的权威地位，得不偿失。
　　第三，必须具有开拓进取的精神。广告业很具挑战性，广告人需孜孜不倦的追求，不断创新，去接受一个又一个挑战，去攀越一个又一个高峰。否则适应不了社会快速发展的需求。
　　第四，具有全面的业务知识素质。科技报是专业报，是行业的权威，广告也应是权威广告，这就提出科技报广告人员应比其他报纸具有更高的业务素质。必须具备广告方面的专业知识；农业专业知识；传播学、心理学、人文学、社会学、行为科学、组织行为学以及管理科学等方面的知识；企业知识、产品知识、市场知识以及有关的法律知识，精通市场营销学；须有美学方面的知识，以及视觉原理和计算机设计理论等方面的知识，还要有相当高的文学素养以及修辞方面的知识。
　　第五，必须具有超强的工作能力。创意能力。广告业的挑战性集中体现在创意能力上，“人无我有，人有我精”的理念，不断挑战广告的思考力，想象力和创造力。沟通能力。将自我主张正确地表达并说服他人，最终双方达成共识的能力。企划能力。以广博的专业知识为根本，通过组织、协调、规范使团队工作发挥想象力、创造力。