【摘 要】
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定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势。定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素。几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值
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定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势。定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素。几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值既包含功能价值又包含非功能价值,其中,非功能价值又包括情感价值、体验价值及文化价值等。品牌定位建立在消费者感知的基础上,消费者对定位的感知效果与其人生经历、价值观念、生活方式密切相关。品牌定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础要素,品牌定位深深打上文化的烙印,缺乏文化的品牌定位很难与消费者产生共鸣。品牌定位的文化基因不是人为赋予的,而是具有内在的文化逻辑。品牌定位的文化逻辑主要体现在定位自身的文化、品牌内涵的文化和现代消费的文化等方面。
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