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酒香也怕巷子深,而酒香“冲”出巷子,品牌是关键。原因在于品牌具有识别、安全、信息浓缩、契约和附加价值的功能,引导消费者选择是品牌的重要价值。当前不少出版单位在做大做强自身品牌的同时,也在自我裂变出新的出版品牌,如知名的企鹅兰登集团旗下有270多个品牌。庞大的、专业分工明晰的品牌群一方面方便出版单位精准服务用户,各品牌各擅其长;另一方面各品牌相互呼应,为出版单位整体品牌添砖加瓦。