论文部分内容阅读
从宣传慈善理念的角度看,明星的高调慈善,显然比普通人的低调慈善效果好。由于明星本身的名人效应以及他们不遗余力的宣传,带动了整个社会对公益慈善事业的关注,在培养和建立全民的慈善意识上起到了更大的作用。
近年来,“全民慈善”的慈善理念正逐渐得到了大众的认同,各种慈善义举风起云涌,慈善已成为了现代人社会责任的一种回归。其中,不乏国内娱乐明星以个人的名义命名的基金会,王菲、李亚鹏夫妇设立的旨在为唇腭裂患儿提供帮助的“嫣然天使基金”与李连杰设立“李连杰壹基金”成为2007年人们关注的焦点。这些明星或因为目睹灾难,或因为亲身经历不幸,因此投身到慈善事业中去,他们的慈善行为也让部分需要救助的人得到救助。从宣传慈善理念的角度看,由于明星本身的名人效应以及他们不遗余力的宣传,带动了整个社会对公益慈善事业的关注,在培养和建立全民的慈善意识上起到了更大的作用。
李连杰:“壹基金”回报社会
2004年12月26日,南亚发生海啸灾难。当时在马尔代夫度假的李连杰与死神擦肩而过。目睹大灾难的破坏力、从死亡边缘幸存的感受以及在等待救援那段期间看到人们不分你我,互相施予援手的经历,让李连杰感悟深刻,下决心以实际行动去做一点力所能及之事,以便帮助他人。李连杰在表述自己做慈善的初衷时说:“我已经是名利全有了,我觉得自己应该在后半生为社会做点什么来回报社会,我们是一家人。”为了实现回报社会的想法,李连杰进行了2年的筹备工作,直到2006年12月14日,在《满城尽带黄金甲》的首映式上,李连杰才首次对外公布了“壹基金”计划,提出1人+1元+每1个月=1个大家庭的慈善概念,即每人每月捐出一元,积少成多,集涓涓溪流汇成江河,有效地实现慈善救济。
和许多人的理解不同,“李连杰壹基金”并非是属于李连杰的。挂着“李连杰”名号的“壹基金”实际是隶属于中国红十字会的专案,属于正规的公募基金。“李连杰壹基金”的范娜部长告诉《华人世界》记者,李连杰首创了“壹基金”的概念,也是“壹基金”的发起人,而之所以要在“壹基金”前面加上李连杰的名字一是为了发挥名人效应,增强“壹基金”的影响力,另外一方面则是为了防止“盗版”。考虑到于其他基金会也可能采用“壹基金”的名字,基金会决定在“壹基金”前面加上李连杰的名字来“防伪”。除此之外,李连杰和“壹基金”的关系与传统的明星做慈善基金会的形象大使更有本质的区别。一般的明星代言是先有机构再寻找明星作为形象大使,而“壹基金”则是李连杰发起,在先后顺序和起到的作用上也不可同日而语。同时,作为公募基金“壹基金”和普通公募基金也有极大的不同,“壹基金”为了保证运作,还设有一支专业的运营团队。在运营上方式上不是坐等捐款,而是将市场运作模式引入基金运作过程中,运用商业手段来为“壹基金”进行市场推广。
范娜部长还告诉记者,为了确保资金运营的透明化,“壹基金”的资金在中国红十字会中进入单独账号。在资金的使用过程中,每一个申请的项目和预算,都要由管委会集体讨论通过,才能签发文件拨款。同时,“壹基金”将对资金的每一笔使用进行审核和监督。例如在2007年“壹基金”为云南地震和山东水灾的两笔拨款,在发放过程中,“壹基金”将哪些钱用到哪些人身上都做了翔实的统计,消除了资金在发放过程中可能存在的隐患,让每一个捐助者放心。李连杰本人对于壹基金的管理制度也非常自信:“我们是双保险。红十字会那边不能擅自动用这笔钱,因为我要以基金的管理委员会名义监控它。我也不能动,因为我根本没有银行的签字权,钱在中国的国家银行里。但是我还是担心我们这个力量不够,所以我要用所有的法律和约定锁住。第三,我要用会计师行监督账目。第四,我还要组织大量公众人物做义工,他们的无形资产的分量无疑会压垮任何图谋。此外,我还要动用所有能动用的力量,比如媒体。”
2007年4月19日,“李连杰壹基金计划”在北京举行了启动仪式,“壹基金”网站同时开站。在基金的筹备过程中,李连杰因为没有做慈善事业的经验而承受了不少风波。由于李连杰在宣传“壹基金”的活动中表达不够准确,以及台湾出现有人利用“壹基金”之名敛财的行为,“壹基金”在宣传过程中曾引起了不小争议。然而,目前,“壹基金”已经取得了一定的成果。据“壹基金计划”最新的工作报告,截至2007年10月19日,“壹基金”共有3笔支出,共计120万元。2007年12月5日,“第一期灾后心理危机干预基础培训班”在北京正式启动,计划拨款42万元支持心灵阳光工程开展“灾后心理危机干预”。
作为慈善事业的一个新人,李连杰也许还有许多东西需要学习;然而作为国际知名的艺人,李连杰做起慈善事业,却有着一般慈善家都难以企及的特殊优势。2008年1月，李连杰宣布放弃1000万美元犒劳的影片拍摄机会，专心宣传慈善事业。由于“壹基金”设立以来李连杰对宣传的不遗余力,如今,“壹基金”在海内外都取得了较大的知名度。本着“人道、博爱、奉献”的红十字精神,“壹基金”首创“心灵环保”概念,倡导分担别人的痛苦让自己更快乐,帮助别人就是帮助自己的慈善互动理念。“壹基金”目前主要关注对象是青少年心理健康问题,这在目前国内的各类公益慈善项目中几乎是空白。
(李连杰壹基金官方网址:http://www.one-foundation.com/)
李亚鹏:“嫣然天使基金会”的感悟
李亚鹏与李连杰的慈善动机颇有相似之处。这两位明星都是在一个突发事件下、在很短的时间内做出决定的。李连杰是因为亲身经历南亚海啸那一场自然灾难,而李亚鹏则是因为自己的小女儿李嫣。在李嫣幼小的身躯上所经历的那种痛苦,让李亚鹏意识到,自己有必要善用自己的“声名”,来拯救更多身患唇腭裂的儿童。他们是娱乐圈的“同行”,又同样是慈善事业的“外行”,对于慈善应当如何运营也仍然在学习的过程当中。除此以外,李亚鹏对于慈善又有和李连杰不同的理解。李连杰的慈善理念源于“我们是一家人,家人有难,血脉相连。我们要以行动表达我们的爱”。李亚鹏谈到自己做慈善的动机时则说:“到底为什么要做慈善?我觉得慈善是社会财富分配成本最低的一条途径,这就是它的社会意义。”
李亚鹏谈到“嫣然天使基金会”的设立时说,“嫣然天使基金会的创立,我是一个发起者,这两到三年应该是一个建立管理团队和管理制度的过程。如果说李连杰在做壹基金之前做了两年准备,我跟他是反过来。他之前做的工作,我现在在做,因为我们的情况不同,我们是有突发性的,是因为一个突发事件引起的。而且最开始我的本意也并不是说要创立一个基金,而就是想捐一笔钱。”最终,李亚鹏、王菲夫妇并没有将慈善仅仅局限在“捐钱”上,2006年11月21日,他们在中国红十字基金会的支持和管理下,设立了嫣然天使基金,主要资助家庭贫困、身患唇腭裂的14周岁以下儿童,并开始有计划地筹集医疗救助资金。
和传统的医疗专项基金不同的是,嫣然天使基金有自己的模式创新:定点医院制度,在北京、青岛、乌鲁木齐、成都设有定点及合作医院;专项专家医疗队,开展“天使之旅——把爱传出去”行动。2007年8月7日,李亚鹏在新疆乌鲁木齐正式启动“天使之旅”医疗救助行动。2007年11月14日,嫣然天使基金医疗救助行动四川站举行启动仪式。李亚鹏还想将基金管理做成理事会制度:“按理说一个单项基金没有这个设置的,但是我们想让更多的企业或者个人加入进来,这样就不再始终是我个人形象的基金会了;与银行合作联名卡,让基金有一个稳定的善款来源;我们还有一个愿望是建立一所非营利的天使医院。”
(嫣然天使基金会官方网址:http://www.crcf.org.cn/yanran/)
部分明星慈善基金会
杨澜——阳光文化基金会
杨澜将阳光集团51%的股份无偿捐献,成立“阳光文化基金会”,并在胡润“2006中国慈善排行榜”上以5.5亿元的捐款总额高居榜眼。
濮存昕——濮存昕爱心公益基金
2001年初,濮存昕在中国青少年发展基金会设立了“濮存昕爱心公益基金”,主要用于帮助贫困的艾滋病家庭以及贫困地区孩子的教育。
成龙——成龙慈善基金会
在1988年,成龙设立了“成龙慈善基金会”,目的是为了帮助贫苦孩子、残疾人士、老年人以及那些在科学以及艺术领域颇有追求的学生。
刘德华——刘德华慈善基金会
刘德华在他的演艺事业获得了巨大的成功后,积极参加各项慈善活动,他曾经认养了8名残疾孤儿,还成立了刘德华慈善基金会。
近年来,“全民慈善”的慈善理念正逐渐得到了大众的认同,各种慈善义举风起云涌,慈善已成为了现代人社会责任的一种回归。其中,不乏国内娱乐明星以个人的名义命名的基金会,王菲、李亚鹏夫妇设立的旨在为唇腭裂患儿提供帮助的“嫣然天使基金”与李连杰设立“李连杰壹基金”成为2007年人们关注的焦点。这些明星或因为目睹灾难,或因为亲身经历不幸,因此投身到慈善事业中去,他们的慈善行为也让部分需要救助的人得到救助。从宣传慈善理念的角度看,由于明星本身的名人效应以及他们不遗余力的宣传,带动了整个社会对公益慈善事业的关注,在培养和建立全民的慈善意识上起到了更大的作用。
李连杰:“壹基金”回报社会
2004年12月26日,南亚发生海啸灾难。当时在马尔代夫度假的李连杰与死神擦肩而过。目睹大灾难的破坏力、从死亡边缘幸存的感受以及在等待救援那段期间看到人们不分你我,互相施予援手的经历,让李连杰感悟深刻,下决心以实际行动去做一点力所能及之事,以便帮助他人。李连杰在表述自己做慈善的初衷时说:“我已经是名利全有了,我觉得自己应该在后半生为社会做点什么来回报社会,我们是一家人。”为了实现回报社会的想法,李连杰进行了2年的筹备工作,直到2006年12月14日,在《满城尽带黄金甲》的首映式上,李连杰才首次对外公布了“壹基金”计划,提出1人+1元+每1个月=1个大家庭的慈善概念,即每人每月捐出一元,积少成多,集涓涓溪流汇成江河,有效地实现慈善救济。
和许多人的理解不同,“李连杰壹基金”并非是属于李连杰的。挂着“李连杰”名号的“壹基金”实际是隶属于中国红十字会的专案,属于正规的公募基金。“李连杰壹基金”的范娜部长告诉《华人世界》记者,李连杰首创了“壹基金”的概念,也是“壹基金”的发起人,而之所以要在“壹基金”前面加上李连杰的名字一是为了发挥名人效应,增强“壹基金”的影响力,另外一方面则是为了防止“盗版”。考虑到于其他基金会也可能采用“壹基金”的名字,基金会决定在“壹基金”前面加上李连杰的名字来“防伪”。除此之外,李连杰和“壹基金”的关系与传统的明星做慈善基金会的形象大使更有本质的区别。一般的明星代言是先有机构再寻找明星作为形象大使,而“壹基金”则是李连杰发起,在先后顺序和起到的作用上也不可同日而语。同时,作为公募基金“壹基金”和普通公募基金也有极大的不同,“壹基金”为了保证运作,还设有一支专业的运营团队。在运营上方式上不是坐等捐款,而是将市场运作模式引入基金运作过程中,运用商业手段来为“壹基金”进行市场推广。
范娜部长还告诉记者,为了确保资金运营的透明化,“壹基金”的资金在中国红十字会中进入单独账号。在资金的使用过程中,每一个申请的项目和预算,都要由管委会集体讨论通过,才能签发文件拨款。同时,“壹基金”将对资金的每一笔使用进行审核和监督。例如在2007年“壹基金”为云南地震和山东水灾的两笔拨款,在发放过程中,“壹基金”将哪些钱用到哪些人身上都做了翔实的统计,消除了资金在发放过程中可能存在的隐患,让每一个捐助者放心。李连杰本人对于壹基金的管理制度也非常自信:“我们是双保险。红十字会那边不能擅自动用这笔钱,因为我要以基金的管理委员会名义监控它。我也不能动,因为我根本没有银行的签字权,钱在中国的国家银行里。但是我还是担心我们这个力量不够,所以我要用所有的法律和约定锁住。第三,我要用会计师行监督账目。第四,我还要组织大量公众人物做义工,他们的无形资产的分量无疑会压垮任何图谋。此外,我还要动用所有能动用的力量,比如媒体。”
2007年4月19日,“李连杰壹基金计划”在北京举行了启动仪式,“壹基金”网站同时开站。在基金的筹备过程中,李连杰因为没有做慈善事业的经验而承受了不少风波。由于李连杰在宣传“壹基金”的活动中表达不够准确,以及台湾出现有人利用“壹基金”之名敛财的行为,“壹基金”在宣传过程中曾引起了不小争议。然而,目前,“壹基金”已经取得了一定的成果。据“壹基金计划”最新的工作报告,截至2007年10月19日,“壹基金”共有3笔支出,共计120万元。2007年12月5日,“第一期灾后心理危机干预基础培训班”在北京正式启动,计划拨款42万元支持心灵阳光工程开展“灾后心理危机干预”。
作为慈善事业的一个新人,李连杰也许还有许多东西需要学习;然而作为国际知名的艺人,李连杰做起慈善事业,却有着一般慈善家都难以企及的特殊优势。2008年1月，李连杰宣布放弃1000万美元犒劳的影片拍摄机会，专心宣传慈善事业。由于“壹基金”设立以来李连杰对宣传的不遗余力,如今,“壹基金”在海内外都取得了较大的知名度。本着“人道、博爱、奉献”的红十字精神,“壹基金”首创“心灵环保”概念,倡导分担别人的痛苦让自己更快乐,帮助别人就是帮助自己的慈善互动理念。“壹基金”目前主要关注对象是青少年心理健康问题,这在目前国内的各类公益慈善项目中几乎是空白。
(李连杰壹基金官方网址:http://www.one-foundation.com/)
李亚鹏:“嫣然天使基金会”的感悟
李亚鹏与李连杰的慈善动机颇有相似之处。这两位明星都是在一个突发事件下、在很短的时间内做出决定的。李连杰是因为亲身经历南亚海啸那一场自然灾难,而李亚鹏则是因为自己的小女儿李嫣。在李嫣幼小的身躯上所经历的那种痛苦,让李亚鹏意识到,自己有必要善用自己的“声名”,来拯救更多身患唇腭裂的儿童。他们是娱乐圈的“同行”,又同样是慈善事业的“外行”,对于慈善应当如何运营也仍然在学习的过程当中。除此以外,李亚鹏对于慈善又有和李连杰不同的理解。李连杰的慈善理念源于“我们是一家人,家人有难,血脉相连。我们要以行动表达我们的爱”。李亚鹏谈到自己做慈善的动机时则说:“到底为什么要做慈善?我觉得慈善是社会财富分配成本最低的一条途径,这就是它的社会意义。”
李亚鹏谈到“嫣然天使基金会”的设立时说,“嫣然天使基金会的创立,我是一个发起者,这两到三年应该是一个建立管理团队和管理制度的过程。如果说李连杰在做壹基金之前做了两年准备,我跟他是反过来。他之前做的工作,我现在在做,因为我们的情况不同,我们是有突发性的,是因为一个突发事件引起的。而且最开始我的本意也并不是说要创立一个基金,而就是想捐一笔钱。”最终,李亚鹏、王菲夫妇并没有将慈善仅仅局限在“捐钱”上,2006年11月21日,他们在中国红十字基金会的支持和管理下,设立了嫣然天使基金,主要资助家庭贫困、身患唇腭裂的14周岁以下儿童,并开始有计划地筹集医疗救助资金。
和传统的医疗专项基金不同的是,嫣然天使基金有自己的模式创新:定点医院制度,在北京、青岛、乌鲁木齐、成都设有定点及合作医院;专项专家医疗队,开展“天使之旅——把爱传出去”行动。2007年8月7日,李亚鹏在新疆乌鲁木齐正式启动“天使之旅”医疗救助行动。2007年11月14日,嫣然天使基金医疗救助行动四川站举行启动仪式。李亚鹏还想将基金管理做成理事会制度:“按理说一个单项基金没有这个设置的,但是我们想让更多的企业或者个人加入进来,这样就不再始终是我个人形象的基金会了;与银行合作联名卡,让基金有一个稳定的善款来源;我们还有一个愿望是建立一所非营利的天使医院。”
(嫣然天使基金会官方网址:http://www.crcf.org.cn/yanran/)
部分明星慈善基金会
杨澜——阳光文化基金会
杨澜将阳光集团51%的股份无偿捐献,成立“阳光文化基金会”,并在胡润“2006中国慈善排行榜”上以5.5亿元的捐款总额高居榜眼。
濮存昕——濮存昕爱心公益基金
2001年初,濮存昕在中国青少年发展基金会设立了“濮存昕爱心公益基金”,主要用于帮助贫困的艾滋病家庭以及贫困地区孩子的教育。
成龙——成龙慈善基金会
在1988年,成龙设立了“成龙慈善基金会”,目的是为了帮助贫苦孩子、残疾人士、老年人以及那些在科学以及艺术领域颇有追求的学生。
刘德华——刘德华慈善基金会
刘德华在他的演艺事业获得了巨大的成功后,积极参加各项慈善活动,他曾经认养了8名残疾孤儿,还成立了刘德华慈善基金会。