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在美国,候选人通过电视竞选广告塑造形象、争取选民投票已成为总统选举的主要策略之一。文章以1952年至2008年美国15届总统竞选的305支电视广告为对象,从诉求形态和表现方式两个方面进行了分析,并对主题类型与诉求形态、候选人角色与表现形式的相关性进行了探讨。
电视竞选广告的诉求形态及表现形式研究——美国电视竞选广告(1952-2008)文本分析
【摘 要】
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在美国,候选人通过电视竞选广告塑造形象、争取选民投票已成为总统选举的主要策略之一。文章以1952年至2008年美国15届总统竞选的305支电视广告为对象,从诉求形态和表现方式
【机 构】
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中国传媒大学广告学院,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2011年05期
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