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为了促进旅游新媒体营销的发展,文章选取芜湖市来访游客为样本开展新媒体行为问卷调查,利用数据分析新媒体环境下游客的旅游行为特征,并通过建立旅游三阶段行为模型说明旅游者在新媒体营销信息传播中的主体地位。最后,构建旅游者行为导向的旅游新媒体整合营销模型,并从树立新媒体整合营销思维、整合新媒体营销数据资源、整合新媒体营销渠道三个途径提出了旅游新媒体整合营销的策略。