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随着电力体制的改革，新形势下电力市场的建立，电力企业面临着新的机遇和挑战。传统的电力营销理论不再适合新电力市场形势下的电力企业发展，这更加体现出新的电力营销理论对电力企业发展的重要性，新电力营销理论提倡需求管理、网络技术、优质服务、创新等在电力企业中的应用。本文以内蒙古东部电力有限公司为例，通过SWOT分析寻找企业新的发展战略。