网红和网红经济是2015年和2016年的年度高频词汇。与一般刻板印象不同的是,网红在当下并不是以往大众认为的靠哗众取宠或者以牺牲人格尊严为代价的小众群体,而是一个中性词,在当下,是指那些依靠个人才艺或技能在互联网上走红的人,他们依托互联网成名,在各自擅长的领域依靠内容生产吸引了大批粉丝关注,并把这些粉丝转化为可以赢得经济效益的力量。2016年,微博和微信持续成为主要的活跃平台,直播更是新宠,网红借助直播降低了成名的成本,加快了传播速度,同时也获得了较好的经济收益。网红正以前所未有的速度在发展,在群体不断扩大的同时,也在消无声息的改变着人们的娱乐习惯,消遣方式以及消费方式。依托互联网技术的发展而产生和发展的网红群体,早在10多年前就已经开始在网络上寻找自己的生存空间,在近两年的井喷式发展之前经过了自身漫长的积累阶段。这两年,网红以前所未有的劲头迅速发展,从文本呈现的到科技发展,从个体名利到涉足经济,野蛮的生长的过程带来了活力和生机的同时也滋生了很多问题,网红群体龙蛇混杂,网络直播乱象丛生,这种新生态已然存在,到底如何理解,如何接受,如何扬长避短,也是本研究试图探究和回答的。目前对网红和网红经济进行系统性研究的文献不多,还处于初期的现象关注阶段,散落在不同的学科领域,其中以经济学期刊和新闻报道的居多。本文以网红及随之产生的网红经济现象为研究对象,用具体的案例进行切入,从网红和受众两个关键主体来考量,结合传播学、心理学、社会学以及经济学的学科理论和视角,具体分析网红是如何产生,网红是怎样进行内容生产,网红又是如何把内容生产能力转化为经济效益的,同时探究受众为何被网红所吸引,又是受何种驱动购买网红推荐或者销售的产品,在这个过程中,网红和受众都发生了那些变化,使得这种"合作"模式得以延续。本研究希望能够更加客观的理解网红现象的同时也能够把握潮流,善用网红趋势,更好的为传媒行业的经营和发展服务。本文分五个篇章展开。第一章旨在阐明研究的缘起、背景和研究现状,第二章梳理网红和网红经济的发展历史和现状,第三章着重以具体的案例分析网红是如何进行内容生产的,这一过程有哪些宏观和微观的驱动因素,网红经济的有哪些运营模式,网红是如何获利的等。第四章是从受众的角度分析,受众为什么会成为粉丝,这一过程又有那些宏观和微观的因素,从关注到为之付费又受何种因素的影响。第五章是对当下网红经济和网红群体存在问题的归纳以及相关的可行性建议。本文的重点是第三章和第四章,是以个案结合理论进行的分析和解释。此外,在研究方法上,本文采用的是个案分析、参与式研究以及深度访谈等。本文的论述和分析,是建立在大量的文献梳理和第一手访谈资料上,鉴于直播的门槛较低,因此也能够参与到具体的直播过程和网红以及粉丝进行深入的互动,所以能够根据个体经验来分析,试图能够更加真实、客观的分析问题,解释问题。对于现象的解释见仁见智,本研究从驱动因素着手,分析得出网络技术的发展使得主流文化消解,习惯于逃避自由的受众在海量的信息面前更加迷茫,技术的发展使得小众群体崛起,那些原来隐藏在人群中的小众达人有了更加广阔的展示自己的空间,粉丝基于个人兴趣爱好,在逃避标签的同时也在迫切的寻找能够代表自己的个人标签,当网络达人依靠内容生产得到粉丝关注成为网红的同时,他就有了进行商业经营的资本,也比较容易获得资本的青睐,网红经济应运而生。