2009年,一种只能发布140字语句,便捷而随意的Mirco-Blogging(微博客)在世界上流行起来,其鼻祖Twitter .com在国际市场上影响日增。在中国市场上,新浪于2009年8月24日推出新浪微博,利用其门户的优势及名人策略,迅速成为国内领头羊。时至今日,中国其余三大门户网站都开启了自己的微博功能,一场新领域的角逐已经拉开帷幕。
　　与此同时,基于微博的企业用户营销大战也正风声水起。
　　“如果你想免费获得一枚钻戒”;“如果你只花1元钱购得价值888元的衣服”;“如果……”对于这些,微博用户已经相当熟悉。
　　凡客诚品是微博营销的第一批用户,其媒介经理李剑雄告诉《中国产经新闻》记者,其丝袜上市三日内便创下几千条销售业迹,而这与微博营销密不可分。
　　李剑雄对微博营销的要害把握得非常精准,他之前在自己的微博里发了张凡客面试校花的图片,转发和评论的人都不少。“微博有时候就很八卦,美女、美图、名人相关、新闻性话题这些简单、直接的办法是很有效的。”李剑雄说,之前凡客曾在微博上做过明星的隐性代言。
　　凡客之外,东航、欧莱雅等企业也在新浪微博上开辟试验田,初尝“病毒式营销”,塑造品牌效应、提升销售量。
　　微博营销被称为“病毒式营销”可谓名副其实。
　　140字的低门槛,可上网、可短信发文的便捷性让微博拥有了最广泛的用户群。与此同时,微博的用户既是传播者,又是受众,由此交织成庞大的、开放式的信息网络系统,用户可随时将感兴趣的内容转发给用户自己的粉丝,再经由粉丝转发给粉丝的粉丝,而这样的发散方式正是被冠以“病毒”一词的原因。
　　“企业可以利用微博的用户资源开发新的潜在用户,同时,利用微博与用户进行互动,可以完善客户服务、客户维系和客户体验这些环节。”易观国际高级分析师李智向《中国产经新闻》记者指出,微博营销对于企业而言确实大有益处。
　　
　　提供商大战一触即发
　　微博营销除了微博用户利用微博进行营销,其实更重要的是微博提供商的营销。
　　微博鼻祖、美国商业网站twitter在短短两年半时间,迅速积累1亿多用户,估值则逼近10亿。在中国,微博刚刚起步但也发展惊人。微博自去年8月份公测以来,据粗略估算,目前用户数已逼近1000万。
　　微博为我们提供了巨大的想象空间。
　　在国外,twitter已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等方式创收。今年4月,twitter还正式推出网站广告新平台,允许广告商在twitter搜索页面上付费刊登广告信息,向大规模营收迈出第一步。
　　模式为主,从技术的角度看,无论是入门较早的新浪还是最后才公测的搜狐,其产品都停留在表面,还没有进入个人定制服务以及多功能应用的层面,整体处于初级市场营销阶段;从市场竞争者的角度看,虽然目前市场上存在一部分人气不错的独立微博网站,但是这类网站缺少强大的运营和市场推广团队做根基,没有充足的资金做底牌,一旦遭遇政策危机或其他变数,在中国要生存下来困难很大。”艾瑞咨询分析师曹笛向《中国产经新闻》记者指出,目前国内微博提供商的营销仅仅处于初级阶段,盈利还不可能,现在主要的任务是做用户,做口碑品牌。