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与日益强势的都市传媒以及国家对"三农"问题的高度重视相比,我国对农传播的式微与非对等状态是显而易见的。造成这一窘境的原因是深刻而复杂的:除媒介自身之外,国家、社会和媒介的管理部门都是其中重要的力量组成。本文试图从政治社会学、管理学和传播学维度对媒介的行为选择及其结果进行全方位的扫描与透析,以便能更准确地解释与理解其"存在"的合理性,并对科学合理地发展与加强我国的对农传播提供某种思路借鉴。