【摘 要】
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目的:探讨网购者自我概念与其消费决策风格的关系。方法:采用纳西自我概念量表、网购者消费决策风格问卷对249名网购者进行调查。结果:男性网购者更追求时尚新奇(t=-4.237,P<
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目的:探讨网购者自我概念与其消费决策风格的关系。方法:采用纳西自我概念量表、网购者消费决策风格问卷对249名网购者进行调查。结果:男性网购者更追求时尚新奇(t=-4.237,P<0.01),女性网购者则倾向于选择困扰(t=3.057,P<0.01);随月支配金额的增加追求时尚新奇出现递增趋势(F=12.421,P<0.01),月支配金额在1000~4000元之间网购以娱乐休闲为主(F=10.736,P<0.01)且网购时选择困扰程度最大(F=9.527,P<0.01);相关分析表明,自我概念量表大多数因子与网购消费决策风格3个因子呈显著性正相关(r=0.131~0.242),自我行动与选择困扰呈显著性负相关(r=-0.139);回归分析显示,心理自我、生理自我、社会认同和自我行动对网购者消费决策风格有显著的预测作用。结论:自我概念对网购者消费决策风格的影响较大。
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