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本文以意大利著名奢侈品牌杜嘉班纳"起筷吃饭"广告事件为例,首先借鉴波特的图式道德推理模式作为理论框架分析杜嘉班纳品牌在该事件中体现出的价值取向与文化伦理观,再用符号学方法对"起筷吃饭"系列广告进行文本分析,探析该广告如何通过编码展现其背后的意识形态,最后通过观察中国网友对该事件的反应和态度,总结中国消费者对该广告的解码特点,为跨文化广告传播提出相关建议。