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运用商标形象的相关理论对中国消费者关于韩国汽车商标形象的形成要素进行考察，将质量、费用和促进活动作为自变量，商标形象作为因变量，研究自变量与因变量之间的关系。事例研究以现代、起亚、大宇公司为主要对象；实证部分以中国北京、上海、南京三地为调查基地，对普通消费者进行问卷调查；数据分析利用多元回归分析的方法。