论文部分内容阅读
一边是国际大牌把新品首发、新店首入的秀场选在了上海，另一边是搭载着原创国潮、在线新经济的浪潮，本土品牌也正在不断“破圈”中碰撞出全新的火花……
“足不出沪”就能“买遍全球”早已不是新鲜事。而随着全球多样化消费资源和消费品牌在上海的不断集聚，海内外品牌选择“从上海走向中国、走向全球”的意愿也越来越强烈。
近日，第二届“五五购物节”正式开启，申城也奏响了今年的“上新乐章”。2021“上海全球新品首发季”是本届“五五购物节”的重磅板块。首发季期间，上海预计推出130项主题活动，逾550个国内外品牌首发2800多款新品。至6月12日“上海红品节”收官，届时将发布最受欢迎品牌、新品、首店等“红品榜”。
上海毫无疑问已经成为全球新品首发地的重要组成部分。上海市商务委商贸处副处长邓金兵介绍：“仅2021年一季度，就有超过40个知名品牌在上海举行了新品首发活动。”
时尚首发引领消费新风尚
4月30日晚，上海港国际客运中心迎来一场23个国内外品牌首发“斗秀”。当晚，2021“上海全球新品首发季”启动。仪式上，上海市商务委为虹口区和长宁区两个“上海全球新品首发地示范区”授牌。
记者了解到，重点领域集中首发是2021“上海全球新品首发季”的一个重要特点——在“上海国际美妆节”，近40家国内外知名美妆品牌集中首发新品;“上海潮生活节”有超过200个潮牌集中上新;而“时尚定制周”上，20家服装和生活方式定制品牌集中发布新品。
长宁区商务委主任陈颖在接受《新民周刊》采访时表示，在持续到6月底的两个月时间里，长宁区围绕“数字、时尚、国际”这三个关键词，将推出“1 3 6 X”的整体活动，包括举行1个启动仪式、承办3个市级重点活动、开展6个重要主题活动和组织各类商业主体开展百余场营销活动，打造消费品牌，激发消费活力，提升消费能级。
与去年不同，今年的“五五购物节”，长宁区依托虹桥时尚创意产业集聚区，将属地时尚创意资源优势最大化发挥出来，开展各类时尚活动、首发活动，助推整个购物节“嗨购”气氛。
陈颖表示，长宁区汇集了各类时尚定制特色商户和企业，“在当前消费升级日益向品质消费发展的情况下，个性化的定制消费的热度是不断上升的”。
据介绍，2021“上海全球新品首发季·上海时尚定制周”将于5月20日在上生·新所启动，活动广泛发掘长宁区在服装、配饰、家具、花艺、食品、化妆品等全品类的定制品牌，发布“时尚长宁·品质生活”定制地标。
“届时会有一系列的定制产品进行首秀首发。”陈颖告诉记者，随后在武夷路305号还将开展为期一周的将定制融入生活的场景式展示体验消费活动，“真正实现时尚体验与购物消费相结合”。
本土品牌创新首发也是本次首发季的特点之一。“我们这次的时尚定制周上基本都是本土品牌、本土设计师和本土企业。”陈颖进一步介绍，而作为长宁区首发活动的另一个重头戏，与上汽集团合作的“上汽长宁首发体验嗨购季”已于4月30日-5月5日完美收官。在长宁IM国际旁的凯田路，上汽旗下大众、凯迪拉克、别克、雪佛兰、荣威、R等六大品牌最新车型集中亮相。
值得一提的是，主办方特意邀请了上影厂的专业团队为活动打造了实景式试驾体验场景，带来沙漠、热带雨林、涉水路面等城市无法体验的动感驾驶体验。活动上，上汽还带来五五折特价车，现场车型都可以在体验后当场下单，一站式体验便捷的购车服务。
“我们挖掘了区内一批时尚的首店。”陈颖举例道，如上生·新所的乐之全球首家旗舰店开幕，打造科技类、生活类、影音类、玩具类等全球众筹平台上的新品首发;又如，尚嘉中心的“例外 方所”精品集合空间全国首店开业，打造集书店、文创、生活、时尚于一体的新城市休闲空间;5月14日-21日，百丽X海绵宝宝快闪店华东首发，首场POPSTORE快闪店登陆龙之梦购物公园，线上线下共同推出首发联名款产品;5月17日-21日，日本泳衣品牌Guacamole * Element联名快闪店带来限定联名系列新品首发……
“如果说第一届‘五五购物节’，在新冠肺炎疫情的影响下，我们更多关注的是拉动消费的数量，那第二届我们则更关注的是消费的品质，包括消费者自身的感受和体验。”陈颖表示。
美好消费驱动美好生活
踩着自行车，眼前是繁花似锦的巴黎街景;右手边是专业的肌肤问题检测仪，经过测试后就能获得一把专属的小钥匙，里面藏着的是最适合你的美妆系列和单品;旗舰店正中间宛如一个精致的实验室，顾客通过显微镜就能亲眼观察护肤品是如何进入皮肤细胞的……
5月5日，全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅在南京路步行街盛大揭幕巴黎欧莱雅全球首家旗舰店上海“美礼殿堂”，并正式将5月5日设为首个“美好消费日”。
据悉，“美礼殿堂”以新形象、新科技、新服務和新产品的“四新”概念全方位打造，通过6个核心打卡点，让来到南京路的消费者获得更多全新的消费体验，助力消费升级。同时，它也将以独特的品牌“首店魅力”助力扩大上海“五五购物节”的辐射力和影响力。