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<正> 日本全国各行各业的广告费,1996年在杂志、报纸、广播、电视四大媒体中,共支出37795亿日元,再加上利用其他广告手段所支付的广告费,总广告费支出为57699亿日元,比1987年增长46％。 出版业既是广告的载体又是广告用户,既收入广告费又支出广告费。报纸广告费收入,1996年为12379亿日元,向报纸支付广告费的行业,交通·观光业