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一、品牌的内涵＂20世纪,消费者研究领域最核心的发现可能就是品牌概念的诞生了。在上个世纪中,这个乍一看有点虚无的概念变得越来越重要。人们不但相信品牌所传达的信息,而且还乐意将它与自身联系在一起,并愿意为此支付大笔费用。＂品牌狭义上是商品的标志,代表商品的总体形象,从上个世纪60年代CIS（Corporate Identity System企业识别系统）创立开始,