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全球化的升级,带给世界各国广泛的经济效益,生活方式的转变,使人们开始注重产品的内涵与背后的文化。食品领域,人们也开始追求健康、高质量与文化性。这些皆使人们的品茶行为更加频繁,以及茶叶需求量增加。茶可以说是我国极具代表性的文化消费产品。中国天福集团与台湾天仁集团同为＂世界茶王＂李瑞河先生创办的茶专业集团公司。多元化经营的同时也着手于拓展国际市场。本文以天福集团为例,探讨茶企的品牌发展战略。通过整理分析天福集团的营业活动与策略,探讨该集团带来的启示。