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广告作为一种应用语言，是当今社会广泛使用的交流媒介。广告翻译应力求表达准确、达意，广告翻译的准确性在于把握其语用意义。本文指出英汉文化差异是导致广告翻译语用失效的主要原因。笔者从语用学的角度分别论述了文化因素对广告翻译的影响及广告翻译的语用失效问题，以及如何在国际广告翻译的实践中应对中外文化差异的因素做了深入探讨，对对外广告的翻译具有一定的现实意义。