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本文探讨了消费者感恩的三个维度内容对绿色消费意愿的影响,并引入环保自我担当与印象管理两个变量,进一步揭示其中的作用机制。采用问卷调查法获取数据,研究结果表明:感恩对绿色消费意愿具有正向影响作用;环保自我担当在感恩的三个维度,即对社会感恩、对自然感恩和剥夺感缺失与绿色消费意愿的关系中分别具有中介作用;且印象管理在对社会感恩通过环保自我担当影响绿色消费意愿的过程中起到了负向调节作用。