试论特许经营的经济意义

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<正>作为一种适应社会化生产和现代消 费观念的商业模式,特许经营正成为当今世界上最为流行的企业扩张和个人创业途径之一,它本身所蕴涵的巨大优势已被其一百多年的发展历史所证实。著名未来学家奈斯比曾断言:“特许经营将成为21世纪主导商业模式”。在发达国家,特许经营已经渗透到了生产、流通、服务等近百个行业3000至5000个品牌项目。事实上,特许经营传入我国也有了近20年的时间,而且正在深刻地影响我国的商业格局。 尽管如此,但理论上对于特许经营的经济意义和市场营销战略的认识仍有不同看法。有的把特
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