论文部分内容阅读
本文从传播学“7W”模式出发,分析了造成中医药西传“传而不通”和“传而西化”的主要原因,指出中医药西传的关键要素在于传播受众和传播目的。本文在“7W”模式基础上,增加了“噪音”和“反馈”两个要素,提出了中医药西传的“9W”模式。该模式认为,首先中医药西传应以实现中医药世界共享的传播目的为基准,建立评价和反馈机制,以尽量避免传播目的偏移;其次在传播过程中要以传播受众为中心,协调各传播要素与传播受众的关系。该模式旨在将“7W”模式中的每个要素,从以前静态的直线型的连接关系变为动态的互相制约关系,以提升传播效果